마케팅의 정의와 개념

<마케팅의 정의> 마케팅(marketing)이란........ 개인 및 조직의 목적을 충족시켜 주는 상호교환을 창조하기 위하여 이념이나 재화 및 용역의 창안, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정 ........ 세분시장에서 인간의 욕구나 요구를 충족시키기 위해 제품을 유통시키고 제품의 편익을 전달하며 제품에 대하여 인식하는 활동이나 과정 ........ [개별기업 측면] 적절한 장소, 시기, 가격 그리고 일정한 이익 수준에서 제품을 소유하고 있는 것. 마케팅 과정에서의 여러 단계들 시장 조사 -> 마케팅 기획탐색 -> 표적시장 선정 -> 제품계획 -> 제품 이미지 결정 -> 제품가격· 유통경로· 촉진 프로그램의 개발 -> 마케팅 조직 설정 -> 교환과정의 실행 -> 소비자 만족 획득 마케팅이 소비자에게 주는 이점 ........ 안락한 삶의 수준으로 유도하는 것을 도와준다. 높은 수준의 삶을 제공하는데 도움을 준다. 1> 교환 과정 교환(exchange) ........ 대가를 지불하고 필요로 하는 그 무언가를 획득하는 행위 ........ 구매자와 판매자, 교환품목, 품목에 대한 보상형태, 두 명 이상의 거래업자 거래(->교환과정의 결과) ...... 어떤 거래에서든지 한 재화에 대한 소유권 내지 사용권이 판매자에서 구매자에게로 이전 ex) Video-tape 중개상과 소비자 중개상은 소비자에게 테이프를 판매하거나 임대해줄 수 있다. 소유권 이전 계약의 경우가 아닌 임차계약 하에서 구매자는 테이프의…
소유권 이전 계약의 …