Marketing Mix로서의 광고

기업은 자신들이 생산한 제품을 소비자들에게 많이 판매함으로써 최대의 수익을
얻음을 그 목표로 한다. 그러기 위해서는 소비자들이 원하는 제품을 생산해야 함이 우선과제라 하겠다. 예전에 물자가 부족하던 시절에는 생산이 곧 매출이고 마케팅이었다. 그러나 물질이 풍요로운 이 시대에서는 마케팅의 의미가 보다 진화해서 선 판매 후 생산이라는 어쩌면 이해하기 힘든(예전에는) 개념에 오늘날엔 누구나가 이해하고 공감하고 있다. 이 의미는 마케팅 부문이 소비자들의 욕구와 필요를 분석해서 세분시장을 통해 표적시장을 설정해서 고객의 마음에 포지셔닝을 함으로써 제품생산 이전에 이미 어느
정도의 시장을 확보하는 것임을 보여 준다. 그러므로 요즘 기업에 있어 마케팅은 전사적 마케팅이라는 말이 말해주듯이 중요한 부분을 차지하고 있다고 볼 수 있다.
상기에서와 같이 그 중요성을 알 수가 있는 마케팅은 4P로 구성되는데 이 중 촉진(Promotion)의 한 요소로서 광고가 있다. 기업은 소비자들과 대화를 통해 소비자들의 의견을 수렴하고 기업의 의사를 전달해야 하는데 이의 중요 수단이..