미디어(Media)란?

뉴미디어는 매체종류별, 정보 형태별, 미디어 특성별, 전송로 특성별, 써비스 형태별 등 다양한 방법으로 분류되고 있다. 이들 방법 중 매체종류별,정보형태별, 전송로 특성별 분류방법이 잘 알려져 있지만 그 내용은 별 차이가 없다. 신문이 미디어의 모든 것이던 시절이 끝날 무렵 뉴미디어가 출현했다. 그것은 라디오였다. 라디오의 주된 커뮤니케이션 특성인 소리(오디오)는 라디오를 뉴미디어라고 부르기에 충분했다. 라디오는 라디오가 출현한 무렵으로선 음성(보이스), 음악(뮤직), 음향(사운드) 등 소리 특성(오디오)을 이용해서 정보를 전달하는 새로운 매체였던 것이다. 그러다가 라디오가 미디어, 특히 매스 미디어로 완전히 정착되면서 뉴미디어라는 별칭을 벗고 미디어 그 자체(established media)가 됐다. 라디오가 출현한 지 얼마 후 또 하나의 뉴미디어가 등장했다. 텔레비전이다. 텔레비전의 출현은 미디어 패러다임의 또 하나의 변천(Shift)이었다. 영상(비디오) 시대의 개막인 것이다. 텔레비전은 영상의 특성을 주축으로 오디오 특성에 부분적으로 텍스트, 이미지, 일러스트레이션 및 애니메이션 특성이 가세해 새로운 개념으로 정보를 전달하는 수단으로 폭발적인 각광을 받았다. 텔레비전이 뉴미디어로 각광받을 무렵엔 라디오는 이미 미디어(established media)로 정착됐다. 뉴미디어로서의 텔레비전이 미디어로 완전히 자리를 굳힌 것은 미국 대통령 선거에서 위력을 발휘하고부터였다. 라디오 시대에 라디오를 가장 잘 활용한 미국 대통령을 손꼽으라면 루즈벨트 대통령을 들 수 있다. 루즈벨트 대통령은 `노변정담`이란 프로그램을 이용해 그의 다정다감한 목소리로 미국 국민들을 사로잡았다. 반면 케네디 대통령은 텔레비전 시대가 배출한 최초의 대통령이었다. 텔레비전 토론에서 상대방인 닉슨을 지적으로 생긴 외모와, 젊은 이미지, 뛰어난 설득력으로 꺾어버렸다.