국제 마케팅 (International Marketing)

국제 마케팅의 의사 결정 단계 국제 마케팅 환경 분석 국제 마케팅 환경 : 해외 시장에 진출하기 위해서는 국내 환경보다 더욱 복잡하고 다양한 국제 마케팅 환경을 거시적으로 철저히 이해하는 사전 준비가 요구됨 정치적 환경 : 진출하는 상대국의 정치적인 안정성과 정부의 외국 기업에 대한 우호적 태도, 그리고 자국과의 외교 관계를 고려해야 함 법률적 환경 : 진출 상대국의 법률 체제와 통화 보유, 외환에 대한 규제, 외국인 기업 지원 제도 등을 파악해야 함 경제적 환경 : 진출 상대국의 경제 상태, 소득 수준, 분포, 그리고 더 나아가 상대국과 지역 경제 동맹을 이루고 있는 주변국의 경제 상황까지 파악해야 함 문화적 환경 : 진출 상대국의 문화, 종교, 윤리, 미적 기준, 금기 사항, 외국 상품에 대한 선호도, 상거래 관습 등을 조사해 소비자의 구매 의사나 소비 방식을 파악해야 함 산업 구조 분석 : 진출 상대국의 산업 구조를 자급 자족 경제, 원재료 수출 경제, 개발 도상국 경제, 개발국 경제 등으로 분석하여, 그 나라의 소득 구조와 소비 성향 등을 파악해야 함 무역 제도와 국제법 : 관세, 비관세 장벽 등의 무역 제도와 국제법의 세부 조항들을 사전에 잘 이해하고 있어야 함 해외 시장 진출 여부 결정 기업의 해외 진출 여부 결정 : 자국에서보다 외국에서 더 좋은 마케팅 기회를 얻을 수 있다는 확신에서 비롯되어야 함 진출 여부를 결정할 때 고려되어야 할 요소 : 해외 사업에 두어야 할 비중, 해외 시장 진출 시 예상되는 매출액 비율, 진출할 시장의 수 등이 있음 마케팅 의사 결정자의 결정 사항 : 자사의 국제 마케팅의 목표 결정, 구체적인 국제 마케팅에 대한 정책 수립