광고디자인

. 문제를 해결할 수 있는 idea만을 Creative라고 한다. . Creative를 굳이 한마디로 한다면 `방향성을 가진 idea`이다. . 방향성을 다른 말로는 `전략` 또는 `전략성 목표` 라고 할 수 있다. . 즉 Creative는 방향성을 가진 idea라고 말하는 것은 . Creative는 전략적 idea라고 하는것과 같은 말이다. : 창조, 창의적, 모방이 아닌 생산적, 새로운것, 새로운 매출과 image로 잘 만들어진 광고. Creative 3단계 ▶ Creative 전략의 단계 → 목표를 설정하고 그것을 달성하는 방법을 강구한다. ▶ Creative Thinking의 단계 → 전략을 실행할 idea를 찾는다. ▶ Creative techine의 단계 → Creative를 구체적으로 표현한다. ★ Creative brief ★ : 제품과 서비스에 대한 확실한 인지 제품의 대상 (연령층, 문화, 경제력, 학력, life style) 분석 주위의 경쟁자 인식 - 향후 제품에 대한 인식 분석, 대응 소비자 행동에 영향을 주는 가치는, 태도는 무엇인가 - 우월감, 가치기준을 다르게 해줌. 톤과 매너 - 분위기, 스타일 광고 크리에이티비티 Daniels의 정의 ☆ [크리에이티브]의 사전적인 의미 ☆ → 새로운 것을 만들어 내는 능력이 있는 (ability to creative) → 생산적인 (productive) →보방이 아닌 새로운 것 (something created) ★ [크리에이티브]한 광고란 (Creative AD) ★ → 새로운 것을 창출해주는 생산적인 광고 → 새로운 매출과 이미지를 잘 만들어내는 광고 → 기업/제품이 시장에서 잘 팔리게 하는 광고