문화 속에 광고가 미치는 영향

우리나라에서의 광고산업 역사는 지극히 짧다. 이유는 여러 가지가 있을 수 있다.
기술의 뒷받침이 미치지 못했고 사람들의 인식이 따라가 주지 못했다고 할 수도 있다.
하지만 우리문화의 폐쇄성이 가장 큰 요인이라는 생각을 해 본다. 개화시기 이전에 우리나라는 외세의 문화를 받아들이지 않았다. 흥선대원군 시기에는 강력한 쇄국정책으로 인해 그런 현상이 더욱 더 심했다. 따라서 서구의 영향을 많이 받아 형성된 광고가 우리에게 중요하게 자리매김한 것은 그리 길지 않았다.
그러면 왜 광고가 서구의 영향을 받을 수 밖에 없었는가?
광고는 상업주의의 산물이기 때문이다. 상업주의는 산업혁명 이후 다품종 대량생산이 가능해지면서 나타나기 시작한 것이다. 다품종 대량생산으로 만들어진 물품들을 팔아치우기 위해서는 사람들에게 널리 알려야한다. 널리 알리는 것. 그것이 바로 ‘광고’ 이다. 산업혁명이 바로 서구에서 이루어졌기 때문이다.
광고는 이제 우리 생활과 함께 하고 있으며 앞으로도 그 범위가 더욱 더 넓어질 수 밖에 없다.

Ⅱ. 광고에 있어서의 문화

그러나 널리 알리는 것이 그다지 말처럼 쉬운 것은 아니다. 사람들의 구미에 맞는 …