패션잡지 광고에 나타난 여성상

* 모습 분류의 설정 기준.
개인적 견해가 개입될것을 우려해서 되도록 분명히 드러나 있지 않은 것은 기타로 했다. 문제가 될만한 것은 남녀조화의 모습과 남성의존적 모습, 여성독립적 모습의 기준일 것이다. 이 모습들의 분류 기준은 남녀조화의 모습일 경우, 사진에 나온 여성과 남성의 수가 비슷하고 남녀의 배열이 의도적 성향이 순수하다고 판단될 경우이다. 남성의존적 모습은 남성의 수가 불균형적으로 많거나, 그 모습이 남성의 도움을 받을 경우이다. 여성독립적 모습의 기준은 여성만이 사진에 나오거나 그 모습이 남성의 존재에 대해서 관련성이 매우 작다고 생각 되었을 경우이다. 남성 배타적 모습은 여성지에서 나타날수 있는 반발적 남성 배타성을 고려해 보았으나 발견할 수 없었다.

* 자료의 내용에 나타난 광고의 문제점.

1)- 여성지에 여성의 자극적 모습이 있다는 것은 보통 상식으로는 잘 이해하기 쉽지 않다. 주로 남성을 독자로 하고 있는 주간지나 월간지들은 여성의 자극적 모습을 판매량과 상관지어 게재하는 경우가 많다. 그런데 아이러니 한 것은 이런 여성지에서의 광고들도 그와 뜻하는 바가 많이 다르지 않다는 점이다. 이러한 광고…