NH농협생명의 시장분석과 캠페인 전략,IMC전략 및 기대효과

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1. 시장 분석 1.1. 생명 보험 시장 1.2. 경쟁사 분석 1.3. 자사 분석 2. 캠페인 전략 2.1. 캠페인 목표 2.2. 타깃 분석(Needs 분석) 2.3. 1사 1촌 운동 2.4. 캠페인 개요 3. 홍보 전략(IMC 전략) 3.1 ATL 3.2 BTL 3.3 IMC순서 4. 기대효과 목차 _SLIDE_3_ 1. 시장분석 1.1. 생명보험 시장 생명보험업계는 2000년대 부터 급속한 성장을 꾸준한 질적 성장을 이룬 후 계속해서 이루고 있다 `참고 : 생명보험협회 연도별 생명보험 사업개황` → 생명보험사들은 고객의 신뢰에 보답하고 지속적인 성장을 위해서는 꾸준히 사회공헌에 힘써야 한다. 왜 사회공헌이 중요한가 이러한 성장에 따른 사회적 책임강화 및 지속적인 성장 기반을 마련하기 위하여 생명보험 업계는 다양한 사회공헌 활동을 펼치고 있다. _SLIDE_4_ 1.2 경쟁사 분석 사회 공헌 모토 푸르덴셜 생명 가족사랑 인간사랑을 바탕으로 지역사회 발전에 기여 ING 생명 미래사회의 주역인 어린이 중심의 사회공헌 활동 삼성생명 국가와 사회에 기여하여 고객과 국민으로부터 존경 받는 회사가 되고자 하여 다양한 계층을 지원 교보생명 건강한 사회 함께하는 세상을 목표로 다양한 계층을 지원 신한생명 상부상조 정신 실천과 나눔의 기업문화를 토대로 다양한 계층을 지원 □ 생명보험시장에서 우위를 점하고 있는 5개의 회사의 사회공헌 활동을 분석해보면 각자의 경영 비전을 뒷받침 할 수 있는 사회 공헌 모토를 내세워 여러 가지 공헌활동을 하고 있다. (하지만 눈에 띄게 특색 있는 사회 공헌 활동을 하는 기업은 없다) → NH농협생명은 자사의 비전에 맞는 사회공헌 목표를 갖고, 타사와는 차별화된 사회공헌 활동을 펼쳐야 한다. 농촌 의료 지원 사업 소외계층사랑나눔활동 임직원 봉사활동 사회공헌 2007년부터 2012년까지 총 68회의 농촌 순회진료 - 연말 …
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