FRENCH CAFE Coffee Mix Repositioning Strategy

‘무지방 우유’의 사용으로 인해 맛에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각하십니까
(2번에서 ①에 체크하신 분만)
① 네 ② 아니오

5. 프렌치카페 제품의 ‘부드러움’ 을 다른 제품과 비교해서 점수를 주신다면
많이 부드럽다 부드럽다 보통이다 덜 부드럽다 많이 덜 부드럽다
(1)(2)(3)(4)(5)

6. 프렌치카페 하면 더 강하게 떠오르는 이미지는 무엇입니까
① 건강(무지방우유) ② 악마(악마의 유혹)

7. 프렌치 카페 광고 모델로 옳은 사람들 2명 골라주세요.
① 이나영 ② 김태희 ③ 강동원 ④ 이민호 ⑤ 소지섭

1. Questionnaire
2. Detailed points
3. Assorting tool
_SLIDE_9_
Excel Program
1. Questionnaire
2. Detailed points
3. Assorting tool
_SLIDE_10_
Chapter 1

Coffee industry in Korea
_SLIDE_11_
1. What’s happening in Korea
2. Potential power of coffee mix
_SLIDE_12_
1. What’s happening in Korea
2. Potential power of coffee mix
_SLIDE_13_
1. Portability
2. Convenience
3. Affordability
4. Prestigification
1. What’s happening in Korea
2. Potential power of coffee mix
4 strong points of coffee mix category
_SLIDE_14_
Chapter 2

Analysis of
4 main coffee mix brands
_SLIDE_15_
1.Brand Positioning
2. Market share
sweet
bitter
Soft
muddy
Tasting
Co

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