VISA 카드의 마케팅 전략 분석

[Open Case Study] VISA 카드의 마케팅 전략 분석 ` 차례 ` 1. 개요 3 2. VISA의 상황분석 -SWOT분석을 통해 3 2.1 카드시장에서 VISA의 기회요인(O) 3 2.2 위협요인(T) 5 2.3 자사의 강점(S) 6 2.4 자사의 약점(W) 7 2.5 SWOT Matrix 8 3.VISA의 경쟁자 분석 - Master Card 8 3.1 일반 외형 특징 9 3.2 이미지 포지셔닝 10 3.3 현재와 과거 전략 10 4. STP 전략 11 4.1 시장 세분화 전략 11 4.2 포지셔닝 전략 12 5. VISA 카드의 4P 전략 13 5.1 IMC 전략 13 5.2 제품 전략 14 5.3 가격 전략 16 5.4 유통 전략 16 1. 개요 -Visa 기업소개 비자는 전 세계 200개국 이상의 소비자와 기업, 은행과 정부를 연결하는 글로벌 결제 전문 기업으로서 현금이나 수표가 아닌 디지털 화폐의 이용을 가능하게 한다. 소비자에게 직접 카드를 발급하거나 여신을 제공하거나 금리 혹은 수수료를 설정하지 않고, 제휴를 맺은 금융사를 통해 카드를 발급하며, 금융사가 소비자로부터 받은 수수료의 일부를 받는 것을 주 수입원으로 한다. 비자는 프로세싱 네트워크를 통해 부정사용으로부터 소비자를 보호하고 가맹점에게는 대금 지급을 보장한다. 비자는 보다 많은 곳에서 보다 많은 이들에게 전자 결제 수단을 제공하는 것을 목표로 하며, 세계 주요 대도시부터 은행 지점이 설치되지 않은 격지에 이르기까지 모바일 기술을 이용하여 디지털 화폐로 돈을 지불, 온라인 물품을 구매, 해외 자금이체 등 여러 금융서비스 이용을 지원한다. 최근에는 모든 상거래 환경에서 이용이 가능한 새로운 서비스인 `V.me by Visa`를 도입하였다. 이러한 VISA가 어떠한 마케팅 전략을 쓰고 있는지 구체적으로 알아보기 위해, 우선 VISA가 처해있는 상황을…
이러한 VISA가 어떠한 마케팅 전…