Underwear(BYC,aimerfeel)의 환경분석과 STP,4P,시사점

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ Underwear BYC / aimerfeel _SLIDE_3_ 목차 환경분석 STP 4P 시사점 제안 _SLIDE_4_ 환경분석1 - Trend - 속옷 숨겨야 할 대상 패션 아이템 _SLIDE_5_ 환경분석2 Product Life Cycle 매출액 시간 성장기 성숙기 쇠퇴기 도입기 기본 단순 속옷 패션으로서의 속옷 1차적 욕구 생필품 2차적 욕구 자극 _SLIDE_6_ 환경분석3 Market 기타 수입 브랜드 BYC 남영 L&F 이랜드 8.67% 12.35% 12.74% 15% 50% _SLIDE_7_ 연령대 구매 상황 특성 및 가치관 추구 편익 실제 구매 브랜드 10대~20대 유행에 민감함 디자인, 스타일 저가/중가 30대~ 40대~ 실용/품위 고려 소재, 실용성, 스타일 중/고가 가족단위 구매 실용성, 경제성 중저가 50대 가족단위 구매 경제성, 실용성 중저가 60대 이상~ 실용성 고려 저가 STP1 - Segmentation _SLIDE_8_ STP1 - Segmentation _SLIDE_9_ STP2- Targeting 10~20 기본속옷 패션속옷 명품 속옷 BYC aimerfeel 30~40 50~ 기본속옷 패션속옷 명품 속옷 10~20 30~40 50~ _SLIDE_10_ High Price Low Price Conservative Trendy STP3- Positioning - BYC: 온가족 속옷 - aimerfeel: 보여주기위한 속옷 _SLIDE_11_ 4P - Product Aimerfeel BYC - 보여주기 위한 속옷 - 화려함/ 세련됨 - A~H컵까지 사이즈 보유 - 온가족 속옷 - 무난함 - 남녀노소 제품 _SLIDE_12_ 가격비교 그래프 에메필 브라+ 팬티 : 일반…
…