TV홈쇼핑 산업 분석

- TV홈쇼핑 산업 분석 -

목차

1. 홈쇼핑 산업 소개

2. SCP모델 분석

1) 구조 분석
(1) 홈쇼핑 시장점유율시장집중도
(2) 홈쇼핑시장의 진입장벽
(3) 수직/수평적 결합 형태

2) 행위 분석
(1) 채널 확보 현황
(2) 기업의 차별화 전략
(3) 기업의 상품별 편성 비율

3) 성과 분석
(1) 수익 구성 내역
(2) 재무 현황
(3) 당기순이익 현황
(4) 매출액 추이
(5) 유통 차원의 기능적 측면
(6) 편리성 측면
(7) 홈쇼핑 이용자 만족도 측면

3. 주요 쟁점 소개

1)추후 성장 가능성
(1) T-커머스
(2) 해외시장 진출 확대

2) 중소기업 참여 문제
(1) 중소기업의 TV홈쇼핑사업 참여 기회 확대 문제
(2) 중소기업과 대기업 간 판매수수료 차이

3) 상품 판매 방식의 문제 - ‘일단팔고보자’식의 상품 판매

4. 참고 문헌

최근 DMB 채널에 변화가 생겼는데, 2013년 5월 1일 CJ오쇼핑이 지상파 DMB홈쇼핑 방송을 런칭하여 기존의 TVN 대신 CJ오쇼핑 채널을 볼 수 있는 것이다. CJ오쇼핑은 DMB전용 앱을 통해 결제를 하면 최대 15%까지 적립하는 혜…