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TV CF 속 설득전략
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본문/내용
_SLIDE_1_
TV CF 속 설득전략
_SLIDE_2_
커 피
_SLIDE_3_
-우리 커피를 마셔주세요. (TV 커피 제품 CF 설득전략 분석)
_SLIDE_4_
-우리 커피를 마셔주세요. (TV 커피 제품 CF 설득전략 분석)
_SLIDE_5_
정교화 가능성 모델(ELM)
정교화 가능성
- 소비자가 설득적으로 메시지에 노출될 때, 메시지가 주는 정보에
주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련 지어 정보를 처리하려는 노력의 정도.
_SLIDE_6_
시장 상황
맥심의 독주(점유율 70%)
커피믹스 문화 이미 완전 정착
건강에 대한 관심 고조,
광고목표
국민계몽, 신뢰도 상승
설득방법
- 중심경로로의 설득 : 능력자(소비자)들의 동기를 끌어올림
CF 속 프렌치카페의 설득전략.
_SLIDE_7_
_SLIDE_8_
시장 상황
시장점유율 프렌치카페(남양 40.4%),
카페라떼(매일35.1%) 제품군 과점형태
광고 목표
인지도 유지, 선호도 상승
설득방법
-주변경로로의 설득 : 동기가 결핍된 소비자들을 공략
C…(생략)
TV CF 속 설득전략
_SLIDE_2_
커 피
_SLIDE_3_
-우리 커피를 마셔주세요. (TV 커피 제품 CF 설득전략 분석)
_SLIDE_4_
-우리 커피를 마셔주세요. (TV 커피 제품 CF 설득전략 분석)
_SLIDE_5_
정교화 가능성 모델(ELM)
정교화 가능성
- 소비자가 설득적으로 메시지에 노출될 때, 메시지가 주는 정보에
주의를 기울이며 자신의 욕구와 관련 지어 정보를 처리하려는 노력의 정도.
_SLIDE_6_
시장 상황
맥심의 독주(점유율 70%)
커피믹스 문화 이미 완전 정착
건강에 대한 관심 고조,
광고목표
국민계몽, 신뢰도 상승
설득방법
- 중심경로로의 설득 : 능력자(소비자)들의 동기를 끌어올림
CF 속 프렌치카페의 설득전략.
_SLIDE_7_
_SLIDE_8_
시장 상황
시장점유율 프렌치카페(남양 40.4%),
카페라떼(매일35.1%) 제품군 과점형태
광고 목표
인지도 유지, 선호도 상승
설득방법
-주변경로로의 설득 : 동기가 결핍된 소비자들을 공략
C…(생략)
1.모델의 특성
2.관찰자의 특성
3.행동과 관련된 보상결과
①위대하다고 생각하는 사람
②동성
③돈, 명성, 높은 사회경제적 지위
④벌을 받은 모델을 거의 모방X
⑤연령이나 지위에서
| 📝 Regist Info |
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15126875 |
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