SPA (Specialty store retailer of Private label Appaerel)마케팅 분석

회사측은 “중국에서 사랑 받고 있는 슈퍼주니어의 영향으로 중국 관광객들이 많이 몰리는 상황에, 최근에는 소녀시대가 일본에서 주목 받으면서 일본 매체에서 스파오 명동점을 취재하고 있다”며 “서울 명동점의 경우, 한류팬들이 꼭 한번 와봐야 하는 필수 코스로 생각하고 있는 것 같다”고 설명했다. 이에 스파오 명동점은 외국인 고객의 증가와 겨울 의류의 매출이 늘어나면서, 지난달 매출이 전달 대비 30% 이상 증가하는 호조를 보였다.

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스타 마케팅의
성공적인
결과와
긍정적인 반응
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부정적 평가 + 반응
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소녀시대와 슈퍼주니어, 유명 캐릭터의 라이선스 티셔츠를 앞세워 국내 소비자들을 겨냥하는 스파오는 여러 면에서 유니클로와 비슷한 점이 많다. 베이직을 중심으로 한 브랜드 컨셉이야 패션 스타일의 특성 상 겹칠 수 있는 부분이라고 할 수 있다. 하지만 매장 안에 제품 소개 라벨을 보면 색상 구성이나 글씨체, 어투 등이 유니클로의 그것과 상당 부분 겹친다. 이러한 유사한 컨셉은 고객들에게 자연스럽게 친근감을 가지게 해서 단기간에 매출을 쉽게 올릴 수 있다는 장점이 있지만, 장기적으로 보았을 때 몇 가지 문제점이 있다. 해외 브랜드들과 비슷한 컨셉을 소비자들에게 제시하는 것은 당장의 통계상 성공을 보장할 수 있겠지만, 멀리 보았을 때 소비자들에게 브랜드가 전달하는 그들만의 문화와 분위기를 어필할 수 있을지 미지수다.
“단순히 해외 브랜드 베끼기만 하는 건 NO!”
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부정적 평가 + 반응
“제2의 유니클로 쉽지 않다..”
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:: 아무리 발버둥 쳐도 넘을 수 없는 유니클로의 벽
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부정적 평가 + 반응
“백화점 입점 기회조차 없는 약한 브랜드 파워”
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국내백화점들이 특별 혜택을 줘가며 해외 SPA 브랜드 모시기에 혈안이 돼있는 반면 토종 SPA브랜드에게는 입점의 기회조차 주고 있지 않은 것으로 나타났다. 반면 주요 백화점들은 토종 SP

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