SNS를 통한 Viral Marketing

_SLIDE_1_ SNS를 통한 Viral Marketing _SLIDE_2_ 구전 마케팅(WOM)의 정의 구전 마케팅 Word Of Mouth Marketing 소비자 혹은 그 관련인의 입에서 입으로 제품, 서비스, 기업이미지 등을 전달하는 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하는 말에 의한 마케팅 신뢰도 전달 방식 _SLIDE_3_ 구전 마케팅(WOM)의 한계 입소문 방향 예측의 빅 마우스 발견 및 관리의 효과 측정의 어려움 _SLIDE_4_ 온라인 구전마케팅 (E - WOM) 커뮤니티의 활성화 → 빅 마우스의 발견이 용이 발전된 웹기술 → 효과 측정의 용이 온라인 시대의 도래, EWOM (Electronic Word-of-Mouth) 의 등장 쌍방향 커뮤니케이션이 수월 _SLIDE_5_ 바이럴 마케팅 바이러스 마케팅 Virus Marketing 바이럴 마케팅 Viral Marketing 소비자의 자발적인 참여 제공자 중심에서 벗어난 수용자 중심의 정보 개개인이 매체가 되어 빨라진 메시지 확산 속도 _SLIDE_6_ SNS를 통한 바이럴마케팅 “ 현재는 정보제공자를 넘어서 수용자 중심으로 넘어가는 추세 ” SNS를 통한 바이럴 마케팅이 화두로 떠오름 _SLIDE_7_ SNS를 통한 바이럴마케팅의 형태 1) 수용자들의 자발적 공유 를 통한 홍보, 메시지 전파 페이스북, 트위터 등의 동영상, 사진 카카오톡 플러스 친구 파워 블로거 아프리카 BJ 2) 쿠폰이나 보상 등 인센티브를 통한 참여 유도 _SLIDE_8_ 유형사례 1 1) 치트마케팅 - 영화 ` carrie ` http://www.youtube.com/watchv=VlOxlSOr3_M&feature=youtu.be 전달하고자 하는 메세지를 직접 말하지 않고 ‘상황’속에 녹임으로써 수용자들의 공감을 이끌어 낸다 몰래카메라 형식을 차용한 치트 마케팅 _SLIDE_9_
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