SK-II의 기업소개와 마케팅분석,문제점 및 대안

_SLIDE_1_

SK-II
_SLIDE_2_
Contents
기업 소개
현황
STP
4P
Service
CRM
경쟁상황
국제화
문제점
대안
_SLIDE_3_

기업소개
SK-II에 대한 소개
Ⅰ
SK-II : Secret Key(화장품에 포함된 ‘피테라’라는 성분)의 줄임 말
일본 브랜드
설립연도 : 1837년
1991년 미국회사 P&G에 인수합병
기업목표 : 글로벌 브랜드화

_SLIDE_4_
현황
_SLIDE_5_

현황
STP
Ⅰ
10대 후반~20대 초반
취향 : 자연스러운 화장
선호 : 저렴한 화장품
50대 중반 이후
선호 : 방문판매로 이루어지는 기능성 화장품
20대 중반 ~ 50대 초반
선호 : 피부탄력, 노화를 위한 자신에게 맞는 한가지 제품, 마사지 크림

관심 : 기초화장 ` 색조화장
선호 : 유명 브랜드 상품 ` 가격

명품브랜드 이미지 구축
오직 백화점 판매

_SLIDE_6_

현황
Product / Price
Ⅰ
안티에이징 제품
화이트닝 제품
페이셜 트리트먼트 리페어
30ml 195,000원
15ml 105,000원
링클 스페셜리스트
25g 153,000원
싸인즈 업 리프터
40g 135,000원
화이트닝 스팟 스페셜리스트
50ml 205,000원
셀루미네이션 에센스 30ml 165.000원
화이트닝 스팟
스페…