PR 커뮤니케이션 이론화와 미디어 중심주의 극복

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PR 커뮤니케이션
PR 커뮤니케이션 이론화와 미디어 중심주의 극복
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1. 서론
PR 커뮤니케이션의 정의

2. 본론
1. PR 커뮤니케이션 패러다임 접근
2. PR 커뮤니케이션 논의의 확장

3. 사례연구
1. 자스민 혁명

4. 결론
PR커뮤니케이션의 언론역할과 여론형성을 둘러싼 다양한 관계의 형성

5. 한계점
PR커뮤니케이션을 미디어 관계에 너무 집중하여 논의

우리가 연구해보고 싶은 과제
P
R

커
뮤
니
케
이
션

목차
PR 커뮤니케이션
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P
R

커
뮤
니
케
이
션

PR 커뮤니케이션 정의
PR 커뮤니케이션

+ “관계경영”
기존의 정의:
주류이론에서 PR 커뮤니케이션은 조직, 공중, 그리고 커뮤니케이션이라는 세 가지 요소를 갖춘 활동 ; 일방향적
변화된 정의:
조직이 공중과 장기적으로 우호적인 관계를 형성, 유지, 발전시키기 위해 펼치는 광범위한 커뮤니케이션 활동
조직이 공중과 커뮤니케이션을 통해 이루고자 하는 것을 장기적으로 우호적인 관계로 형성하고 유지발전 시키고자 하는 것
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주류이론 비판
a-1. PR 커뮤니케이션 주류 이론의 발전

(1) …