P&G의 기업소개와 일본시장 진출배경,4P분석 및 향후전망

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS 선정동기 & 기업소개 일본시장 진출 배경 일본시장 환경분석 초기 4P 전략 수정 4P 전략 01 02 03 04 05 06 결론 & 향후 전망 _SLIDE_3_ P&G란 글로벌 기업 소비자위주경영 1 3 1위 기업 2 글로벌 소비자만족경영을 목표로 하는 세계 최대 생활용품 기업이다. P&G는 매년 Fortune지에서 세계 500대 기업 중 100위, 1998년과 2002년‘존경 받는 기업’으로 선정. 영국의 파이낸셜 타임즈에서 1999년과 2000년 2년 연속‘세계에서 가장 존경 받는 50 기업’으로 선정한 바 있다.. 출처 | 자사홈페이지 P&G사는 1837년에 설립된 가정용 일용잡화 제조업체로서, 미국시장 뿐만 아니라 세계시장에서도 유럽의 유니레버와 함께 독보적인 존재의 기업이다. 진행하고 있는 사업 중에서 80% 정도의 카테고리가 전 세계적으로 1위 혹은 2위를 점하고 있으며, 종업원 수는 약 14만 명 되는 세계 최대의 생활용품 기업이다. 상황분석 문제점도출 해결방안 컨셉도출 IMC전략 선정동기 일본시장 환경분석 일본시장 진출배경 초기 4P전략 결론&향후전략 수정 4P전략 _SLIDE_4_ 일본 시장은 어떤 곳 독특한 일본 시장에 맞는 전략이 필요 1 consumer 2 3 practice Place 까다롭고 독특한 수요패턴 복잡한 유통구조 독특한 상관행 . 제조상에서 소매상까지 개인적 친분관계가 형성되어 있기 때문에, 장기관계를 중시하는 조직적 거래라 할 수 있다. 출처 | 자사홈페이지 도매상이 유통에서 큰 역할을 하고 있으며, 도매상 밑에 1, 2차 소매상과 같은 여러 단계의 피라미드식 유통구조를 갖고 있다. 미국의 4배에 달하는 소매점포 밀집도를 가지고 있다. 고품질의 제품 선호. 좁은 주거공간으로 소량구매를 선호하며, 위생관념이 철저하고, 자…
좁은 주거공간으로 … 상황분석