Original Silver & Timepieces(OST)와 SWAROVSKI의 브랜드 소개와 STP,전략분석,시사점 및 대안

_SLIDE_1_ Index 01 01 01 01 01 브랜드 선정이유 전략 분석 STP 브랜드 소개 시사점&대안 _SLIDE_2_ 브랜드 선정이유 _SLIDE_3_ 서로 완전히 상반된 시장세분전략을 취하는 기업들 시장 전략 _SLIDE_4_ 브랜드 소개 _SLIDE_5_ 브랜드소개, OST 2006년 이랜드 월드 패션 사업부에서 런칭한 저가 쥬얼리& 시계 브랜드 영화나 드라마 의 배경음악이라는 뜻의 OST 음악이나 영화적 감성을 고객에게 전달 5년 동안 매출 50배 증가 전국에 매장 수는 159 _SLIDE_6_ SWAROVSKI 브랜드소개, 1895년 보헤미안의 발명가인 다니엘 스와로브스키가 설립. 최근엔 세계 최고의 정교한 커팅 크리스털 기업으로 성장. 현재 전세계 120개 이상의 국가에 매장 보유 강력한 브랜드네임으로 원재료에 비해 큰 이익 창출 _SLIDE_7_ S.T.P _SLIDE_8_ Segmentation & Targeting _SLIDE_9_ Positioning _SLIDE_10_ Positioning 중요속성 가격, 디자인, A/S, 원재료, 제품의 다양성, 브랜드 네임 결정적 속성 브랜드 이미지 (개인에 따라 바뀔 수 있음) _SLIDE_11_ POD(차이점) VS POP(평형점) Positioning POD POP Swarovski 독보적인 크리스탈 가공 능력 세련된 디자인, 좋은 원재료, A/S OST 쥬얼리 업계 내에서 저렴한 가격 _SLIDE_12_ LLOYD O.S.T Mini Gold J.ESTINA Tiffany & Co Wholesale Jewelry shops Internet shopping malls SWAROVSKI 매장분위기(고급) 가격 매장분위기(편안함) [참고 : 경영학_쥬얼리 브랜드 OST의 마케팅 전략] _SLIDE_13_ 전략 분석 _SLIDE_14_ 전략, …
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