Mattel사의 중국시장 실패사례

Mattel사의
중국시장 실패사례


`목 차`
Ⅰ. 기업 선정 이유 1

Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요 1
1. 마텔(Mattel)社 소개 1
2. 마텔(Mattel)社의 중국 외 시장진출 사례를 통해 본 전략 2
3. 플래그쉽(Flagship)스토어란 3

Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 중국시장 진출 4
1. 중국시장 진출 배경(상황분석) 4
2. 중국시장 진출과정 및 결과(전략대안, 4P, STP) 5
3. 중국시장 실패 요인 분석 6

Ⅴ. 해결방안 8
1. 중국시장을 진출을 위한 새로운 STP전략 제안 8
2. 침투가격전략 10
3. 유통경로 확장 11
4. 다양한 프로모션 12

Ⅳ. 결론 13

Ⅵ. 참고문헌 15

Ⅰ. 기업 선정 이유

① 세계적 브랜드인 마텔(Mattel)社의 바비인형이 중국이라는 거대한 시장에서 실패한 원인에 대한 궁금증
: 마텔(Mattel)은 전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹이다. 그들의 마스코트 상품인 바비인형은 미국에서 일명 ‘경험’을 판다는 마케팅 전략으로 선풍적인 인기를 끌기 시작하여 유럽을 거쳐 러시아, 하물며 이제는 아시아 시장까지 장악했다. 이에 마텔은 아시아 시장에서 일본이라는 …