Marketing Strategy for 광동제약

Marketing Strategy
for
광동제약

Contents

ⅠTerms of reference
Ⅱ Procedure

1. Enterprise analysis
2. Market analysis
3. Marketing analysis
Ⅲ Conclusion & Recommendation
Ⅰ Terms of reference

광동이라는 기업은 마케팅을 분석하기 매우 용이한 기업이라 생각되었다. 마케팅이란 커리큘럼을 이해하는 학생으로써 전문적 지식이 부족한 우리에게 실 사례에 접목된 지식을 습득하기에 최적이라는 생각으로 기업을 선정하여 분석해보았다. 음료시장이란 곳이 마케팅이 미치는 영향이 매우 큰 시장의 특징을 보이고 있고, 의료품을 만들기도 하는 기업에서 그 시장에서 살아남기 위해서 펼쳐낸 마케팅을 꽤나 흥미로웠다고 생각되었다.
Ⅱ Procedure

‘박카스’라는 걸출한 부동의 시장 1위의 경쟁자를 끌어내리기 위해 광동이라는 기업이 펼친마케팅을 알아보기 위해서 가장 먼저 기업의 홈페이지를 찾아보았다. 그 곳에서 기업의 비전을 알아본 후 무엇보다 가장 먼저 해야 할 것이 기업분석이라는 생각을 해보았다. 기업이 이제껏 걸어온 과거로부터 현재 가고있는 방향, 혹은 앞으로 어떤 길을 걸어 나갈지를 유추해보기 위해서 혹은…