Marketing Strategy for 광동제약

사용하고 있다. 각종 사과산, 호박산, 구연산, 주석산 등의 유기산을 함유하고 있는 알칼리성 식품이다.
`2xxx년 시판 1개월만에 300만 병을 돌파하며 인기몰이중인 제품`
ⅱ Market analysis

시장 현황 및 시장 분석

2012년 현재 1위인 롯데칠성음료 2xxx.12.31년 재무제표 기준으로 1년 국내의 음료시장은 3조 9600억 정도로 평가되고 있습니다.

`업계 1위 롯데칠성음료 - 2xxx.12.31 재무제표 - 2xxx년 음료시장매출액 1조 5643억 으로 시장점유율 39.5%`

`업계 2위 LG생활건강(2007년 코카콜라음료 인수, 2xxx년 해태음료 인수)- 2xxx.12.31. 재무제표 - 음료시장 매출액 1조 433억원 시장점유율 26.34%`

가. 산업의 특성
음료 산업은 타 산업에 비해 경기변동에 의한 영향이 비교적 적은 산업입니다. 하지만원재료의 수입 의존도가 높아 환율, 국제 원자재 가격의 변화에 민감하게 반응하는 특성을 보이기도 합니다. 또한 진입장벽이 낮아 신규진입이 용이한 편입니다.

나. 산업의 성장성
2xxx년 음료 시장은 전년대비 성장하였습니다. 최근 음료시장에서의 트렌드는 21세기 들어 한국시장에서 화두로 떠오르고 있는 `웰빙`입니다. 따라서 국내 커피와 생수시장은 꾸준한 성장세를 보일 전망이며, 기능성 음료의 경우 다양한 제품 개발과 신규진입으로 시장이 성장할 전망입니다.

다. 경기변동의 특성 및 계절성
음료 산업은 타 산업에 비해 경기변동의 영향을 덜 받고, 하절기보다 동절기의 매출이감소하는 등 주로 계절적 요인에 의해 민감하게 반응하는 특성을 보입니다.

라. 국내외 시장여건(시장의 안정성, 경쟁상황, 시장점유율 추이)
음료시장의 경우 진입장벽이 낮아 신규진입이 용이한 편입니다. 제약업체, 유업체 등의 음료 시장 진출이 확대되었으며, 이러한 추세로 인해 경쟁사는 더욱 늘어날 것으로 보입니다. 또한 대형 유통업체의 교섭력 강화와 시장 장악으로 인하

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