LTE 리더십 강화 PR 캠페인

_SLIDE_1_ SKT 프로젝트 - LTE 리더십 강화 PR 캠페인 - _SLIDE_2_ 목차 상황분석 1.1 LTE 시장 현황/소비자/경쟁사 분석 종합 1.2 SWOT 2. 캠페인 기획 2.1 목적/목표 2.2 전략 및 타깃 공중 설정 2.3 세부 전술 기획 _SLIDE_3_ 1 상황분석 _SLIDE_4_ LTE 시장 LTE 도입기에서 성장기로 진입하면서 LTE 기술 자체보다 활용 측면에서 경쟁우위 발생 인터렉티브 측면 강화 소비자 단순히 LTE 속도 뿐만 아니라 LTE를 통해 구현할 수 있는 혁신과 혜택을 요구 즉, LTE를 통해 변화하는 스마트한 일상을 기대 1.1 LTE 시장 현황/소비자/경쟁사 분석 종합 WARP, All-IP 진리, 대세 _SLIDE_5_ 1.2 SWOT 분석 및 문제점 도출 현재 SKT의 새로 보는 LTE ‘눝’은 Strength - 현재 SKT가 시장 점유율과 서비스 부문에서 가장 높은 평가를 유지하고 있음 - 인터렉티브 추세에 가장 잘 부합하는 1324세대 타깃 Weakness ‘눝’에 대한 소비자들의 인식은 있으나 그 의미에 대한 이해와 콘텐츠/서비스와의 연결이 어렵다는 반응 Opportunity -앞으로의 LTE 시장 전망과 새롭게 부상하는 소비자들의 니즈가 ‘눝’의 콘텐츠 구성과 부합 Threat KT는 ‘워프, 올아이피’, LG U+는 ‘진리, 전국망’ 이라는 뚜렷한 정체성과 인식을 바탕으로 SKT를 빠르게 추격하고 있음 _SLIDE_6_ 1.2 SWOT 분석 및 문제점 도출 현재 SKT의 새로 보는 LTE ‘눝’은 멀티미디어 콘텐츠 이용과 1324세대의 라이프 스타일을 접목시킨 ‘눝’ 서비스와 콘텐츠는 앞으로의 LTE 시장 전망과 소비자 요구에 적절히 부합하며 ‘눝’ 앱을 통한 인터렉티브 방식 역시 타깃인 1324세대에 효과적으로 설정. 그러나 ‘눝’ 자체와 연결되는 SKT 만의 아이덴티티가 모호함. …
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