Light up의 IMC 전략 분석

_SLIDE_1_ Light up의 IMC 전략 분석 _SLIDE_2_ 기업소개 및 제품소개 시장상황 IMC 전략 분석 김사랑(2xxx.05~) 신세경(2012.03~) 김연아(2013.04~) 결론 Contents _SLIDE_3_ 기업소개 및 제품소개 시장상황 분석 IMC 전략분석 김 사 랑 신 세 경 김 연 아 결 론 기업 소개 동서식품과 크래프트 사와의 합작을 통해 시리얼 기술 도입 콘푸라이트, 코코볼 등을 생산하는 시리얼 업계 1위 1968년 5월 23일 첫 출범 맥심, T.O.P, 미떼, 스타벅스, 오레오 등 다양한 제품을 생산 1984년 최초의 포스트 제품 출시 동서식품 포스트 _SLIDE_4_ 기업소개 및 제품소개 시장상황 분석 IMC 전략분석 김 사 랑 신 세 경 김 연 아 결 론 제품 소개 2008년 켈로그 사가 Special K 런칭 후 선풍적인 인기를 끌며 급격한 구매율 상승 2xxx년 Special K에 대항할 Light Up 출시 Price: 6800won 1회 148Kcal 2013년 라이트업 프로틴 출시 _SLIDE_5_ 기업소개 및 제품소개 시장상황 분석 IMC 전략분석 김 사 랑 신 세 경 김 연 아 결 론 제품 소개 Special K 식감이 부드럽고 빨리 눅눅해지는 편 크기가 일정치 않고 두툼한 편 풍부한 단백질, 12가지 비타민 및 미네랄 함유 낮은 지방 함량(0.2g) 식감이 바삭하고 딱딱하며, 크기가 일정하고 얇음 풍부한 단백질,12가지 비타민 및 미네랄 함유 통쌀이 주원료, 포만감을 주는 식이섬유 함유 다이어트에 좋은 가르시니아 캄보지아 추출물 함유 Light Up VS Special K와 제품차별화를 두었지만 비슷한 이미지, 비슷한 포장으로 출시 _SLIDE_6_ 기업소개 및 제품소개 시장상황 분석 IMC 전략분석 김 사 랑 신 세 경 김 연 아 결…
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