LG전자의 야심작, G2 마케팅 전략분석

새로운 마케팅 전략으로 비상하라!
LG전자의 야심작, G2.

목차

※ 초록

Ⅰ. 서론 (p.1)
Ⅱ. 본론 (p.1~8)

ⅰ) 환경 분석 (p.1~2)
ⅱ) 경쟁 및 소비자 분석 (p.2~3)
ⅲ) 현재 마케팅 믹스 분석 (4P) (p.3~4)
ⅳ) SWOT 분석 (p.5)
ⅴ) 마케팅 리서치 (p.5~7)
ⅵ) 문제 인식 (p.8)

Ⅲ. 결론 (p.8~13)

ⅰ) 마케팅 전략 (p.8~11)
ⅱ) 4Ps strategy (p.11~13)
※ 참고문헌
※ 초록
본 연구에서는 수요와 공급이 끊이지 않는 거대 시장을 형성하고 있는 스마트폰에 대한 연구를 진행하였다. 스마트폰 시장에서는 누구나 사용하는 생활필수품으로 고객을 유혹할 수 있는 차별적 기능이 요구된다고 볼 수 있다. LG전자에서는 그러한 결과 기능성 프리미엄 스마트폰 G2를 새롭고 차별적이며 기존의 제품과 차별성을 자랑한다. 그러나 확실한 표적시장의 부재 속에 이루어진 흐지부지한 포지셔닝으로 인하여 프로모션으로 내세웠던 마케팅이 완벽한 실패로 돌아감에 따라 제품의 특성은 현재 1인자인 삼성전자의 제품들과 비교해도 손색이 없음에도 불구하고 여전히 국내 2인자의 자리에 머물고 있다. 이에 따라 개선책으로 인하여 판매량과 더불어 인…