LG전자 스마트폰 마케팅분석

체제 구축을 통해 글로벌 리더로서 지리를 굳혀 나갔다. 휴대폰, 디지털 TV분야에서 세계 최고의 기술력을 입증한 LG전자는 ‘국내 최고’에서 ‘세계의 LG’로 그 이름을 널리 떨치게 되었다.

가치창출의 시기 (2004~현재)
2004년 1월 Global TOP3 달성이라는 비전을 세우고 LG를 세계적인 브랜드로 육성하는데 힘을 기울였다. 싱글 스캔 PDPT, HDR기능이 내장된 TV, 초콜렛폰 등의 히트제품을 만들어내며 최고의 디자인과 기술력으로 강한 기업으로서의 면모를 갖춰 나갔다. LG전자는 북미, 유럽, 아시아, 남미 등 지구촌을 하나로 묶으며 전세계인이 인정하는 글로벌 브랜드 LG전자로 새로운 미래를 맞이하고 있다.
2-2 기업비전

LG WAY
LG 고유의 기업문화인 LG WAY는 경영이념인 “고객을 위한 가치창조”와 “인간존중의 경영”을 LG 행동방식인 정도경영으로 실천함으로써 궁극적 지향점, 즉 비전 “일등LG”를 달성하자는 것을 의미 한다.
LG의 정도경영
LG가 추구하는 근본적인 가치 즉, 경영이념을 실천하는 LG 고유의 행동 방식이 바로 정도경영이다. 정도경영이란 단순히 윤리경영만을 의미하는 것이 아니며, 진정한 의미의 정도경영은 윤리경영에서 나아가 경쟁에서 이길 수 있는 실력을 바탕으로 실질적인 성과를 창출하는 것을 의미한다.
3. 광고의 전략적 목표 및 목표의 재정립

3-1 LG전자의 휴대폰 역사
1995년 무렵 LG는 화통이라는 브랜드를 선보인다. 하지만 휴대전화라는 카테고리가 당시에는 세련되고, 서구적이며, 첨단을 달리는 이미지였고, 가장 휴대전화를 많이 쓰는 젊은이들의 마인드는 서구적인데 반해 화통이라는 네이밍은 적합하지 않았다. 그래서 1996년 2월 프리웨어라는 영문 네이밍으로 바꿨다. 하지만 이 역시도 애니콜에 비해서 느껴지는 이미지가 너무 약했다. 점점 어려지는 주 타겟에 비해 전체적인 제품과 브랜드 컨셉이 조금 노숙한 면이 있었다. 그래서 1997년 봄 ‘귀족의 자제’라는 뜻의 영단

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