LG전자 마케팅 실패 사례

_SLIDE_1_ LG전자 마케팅 실패 사례 _SLIDE_2_ INDEX 회사소개 선정배경 마케팅 실패 원인 LG전자 마케팅 실패 의의 _SLIDE_3_ 1. 회사소개 _SLIDE_4_ 1. 회사소개 연혁 1958 금성사 설립 1995 사명 변경 LG 2007 수익 1조 시대 사업 TV 컴퓨터 에어컨 냉장고 세탁기 휴대폰 정수기 주방가전 생활가전 규모 매출액 - 509,600억 원(2012) / 휴대폰 - 100,775억 원(19.8%) 글로벌 - 아시아, 유럽, 아메리카 등 세계 약 110여 개 현지법인 임직원 - 국내 36,378명 / 해외 50,319명(2012) _SLIDE_5_ 2. 선정배경 _SLIDE_6_ 2. 선정배경 순위 2012/1 2012/2 2012/3 2013/1 2013/2 1 삼성 64.0% 삼성 60.1% 삼성 72.4% 삼성 61.0% 삼성 70.3% 2 팬택 17.0% LG 18.8% 팬택 14.2% 엘지 21.3% 엘지 14.3% 3 LG 16.0% 팬택 17.2% 엘지 12.7% 옵티머스G 2012.09 출시 미국 최대 소비자 잡지 컨슈머리포트 평가 1위 네이버 2만1812명 대상 조사 2012 최고의 스마트폰 1위 _SLIDE_7_ 3. 마케팅 실패 원인 _SLIDE_8_ 3. 마케팅 실패 원인 3-1 주력상품 불분명 _SLIDE_9_ 1. 주력 상품 불분명 삼성 LG 갤럭시 시리즈 16개 옵티머스 시리즈 17개 2xxx-2012년 사이 갤럭시S,2,3 갤럭시노트,2,3 주력 상품 분명 주력 상품 불분명 TV광고 제품 비중 옵티머스 2x 옵티머스 3D 옵티머스 뷰 옵티머스 3D큐브 옵티머스G 옵티머스뷰2 옵티머스G pro _SLIDE_10_ 1. 주력 상품 불분명 2xxx-2012년 17개 옵티머스 출시 대부분 광고 주력 상품 불분명 _SLIDE_11_
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