KT뮤직 산업분석 보고서

구조 분석
(1) 시장 경쟁 강도

업계 1위인 멜론을 기점으로 엠넷, 벅스뮤직, KT뮤직, 소리바다 등의 기업들이 서로 파이를 나누고 있는 형국이다. 플랫폼 구축의 자본력이 어느 정도 이상인 기업들 위주라 경쟁기업의 수는 얼마 되지 않는다. 경쟁기업의 분포를 보자면 멜론이 압도적인 고객점유율을 확보하고 있으며 , 나머지 군소업체들이 서로 경쟁을 하고 있는데 탄탄한 고객기반과 음원 외 컨텐츠, 로엔Ent.의 음원보유량을 업고 잇는 멜론을 추월하기엔 아직 부족하다.
(2) 대체제의 위협

가장 큰 라이벌이자 경재자인 벅스 뮤직, 멜론 등과의 가격, 제품 비교!

-벅스 뮤직: 상품가격(스트리밍+40곡 다운 기준) ‘40곡 다운+듣기 이용권’ 월 7000원
-멜론: 상품가격(스트리밍+40곡 다운 기준) ‘MP3 40플러스’ 이용권 월 7000원
-KT 뮤직(올레 뮤직): 상품가격(스트리밍+40곡 다운 기준) MP3 40+음악감상‘ 월 7000원

음원시장의 가장 큰 라이벌이자 ‘올레뮤직(KT 뮤직)’의 대체재인 벅스뮤직, 멜론 등과의 제품, 가격을 비교 했을 때 공교롭게도 3개 회사의 제품 가격과 제품이 동일하다. 심지어 제품의 내용 또한 비슷하고 상품의 차별화 정도가 높지 않기 때문에 제품 가격 변동으로 인한 수요의 교차 탄력성이 높다고 할 수 있다. 또한 올레뮤직(KT뮤직)의 제품이 벅스뮤직, 멜론 등과 같은 타 음원 사이트의 제품과 거의 동일한 제품이기 때문에 구매자들의 교체비용이 낮다고 할 수 있다. 따라서 이러한 수요의 교차 탄력성과 교체비용을 고려해 보았을 때 ‘올레뮤직’(KT뮤직)의 시장에서의 대체재의 위협은 높다고 할 수 있다.

(3) 잠재적 진입자의 위협

KT 뮤직은 Dosirak 때부터 이어온 경험이 많은 음원 기업으로서 축적된 시장경험이 풍부하다. 이러한 시장경험은 원가우위, 넓은 고객 기반, 디지털 음원 유통 기술 등의 측면에서 경쟁우위를 가능하도록 만든다. 시장경험을 바탕으로 한 kt뮤직만

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