KT&G 소개와 담배 ESSE의 분석,시장의 반응,IMC전략,시사점 및 비판점

_SLIDE_1_ KT&G “ESSE” Marketing Communication Marketing Communication Marketing Communication Marketing Communication Marketing Communication _SLIDE_2_ 목 차 KT&G 소개 담배 ESSE 시장의 반응(그래프) IMC 수행 및 관리 시사점 비판점 토론 KT&G “ESSE” _SLIDE_3_ 1. KT&G 설립(주식회사) 1974.04.01 CEO 민영진 대표이사 임직원수 4,080명 매출 2조6,376억 원 총자산 5조6,179억 원 순이익 7,684억 원 사업 영역 담배 제조와 판매 홍삼관련 제품 제조,판매 식료품 제조,판매 의료 및 의약관련제품 제조,판매 담배사업 관련 재료품 제조,판매 부동산업,임대업 및 주택사업 잎담배 경작지도 무역업 Company Profile _SLIDE_4_ 초슬림 담배란 가늘고 긴 담배. 전세계적으로 여성층을 공략한 틈새시장의 담배. _SLIDE_5_ 2.ESSE 본질, 정수를 뜻하는 ESSENCE에 기원. 1996년 틈새시장인 여성층을 타켓 하여 초 슬림담배 시판. 의외의 중,장년 남성 층의 호응으로 리-포지셔닝. 13년 기준, 에쎄-국내담배시장 점유율 약 26% 초-슬림담배시장 점유율 약 90% _SLIDE_6_ ESSE 제품군 에쎄 클래식 에쎄 수 1.0 에쎄 프레소 에쎄 라이트 에쎄 체인지 에쎄 센스 에쎄 스페셜골드 에쎄 아이스(멘솔) 에쎄 엣지멘솔 _SLIDE_7_ -`소비자 생활 곳곳에 브랜드 로열티 확보. 2012 브랜드 로열티 분석 3.시장의 반응(그래프) _SLIDE_8_ 경쟁 브랜드별 브랜드 선택 비교. 1단계 다시는 이용해보고 싶은 마음이 없음. 2단계 좋은 브랜드인지 아닌지 경험한 적이 없어 의견 없음 3단계 괜찮은 브랜…
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