KEEPY(키피) 고무장갑의 마케팅 분석

_SLIDE_1_ KEEPY We KEEP your hands WARM _SLIDE_2_ KEEPY 경영이념 조직도 KEEPY(키피)는 ‘모든 힘은 주방에서 나온다.’라는 슬로건 아래 주방의 따뜻함과 행복을 만들고 나아가 가정의 행복을 만드는 것을 목표로 하고 있습니다. 키피는 모든 조직원들이 철저한 분권화와 수평화를 토대로 가족적인 기업문화를 만들어 나가고 있으며 세계시장을 위해 열심히 뛰고 있는 기업입니다. _SLIDE_3_ 왜 ‘고무장갑’인가 미국에서의 거주경험을 토대로 볼 때, 현지인들이 한국 고무장갑에 대한 긍정적인 인식과 수요를 가지고 있었다는 사실에 기반하였다. 해외시장에서 우리나라 고무장갑에 대한 수요 존재 _SLIDE_4_ Casabella 社 제품 가격대가 $6, $14, $18으로 비교적 고가의 제품 특징은 고무가 매우 두툼하며 무겁다는 점 Playtex 社 제품 북미 시장에 가장 많이 팔리고 있음 $3~$4 까지의 가격대를 보임 제품이 얇기 때문에 손에 오물이 묻는 것을 방지해 주는 가장 기본적인 기능정도를 수행 마미손 社 제품 가격대는 $3~$18으로 어떤 방식으로 공급하느냐에 따라 매우 큰 가격차이를 보임 미국 고무장갑 시장조사 전체적으로 가격대를 높게 형성하고 있으나 기능 및 품질이 낮고 생필품에 분류되므로 큰 시장 가능성을 가지고 있다. 우리나라의 고무장갑은 상대적으로 현재 미국시장의 고무장갑과 비교할 때 가격경쟁력과 질적 경쟁력 모두 가지고 있으므로 제품자체의 경쟁력이 높다. 또한 한인사회의 한인 경제 시스템이 잘 구축되어 있다는 점을 이용하면 미국 시장 진출이 용이할 것이며 충분한 수요가 있을 것이라고 판단하였다. _SLIDE_5_ 우리나라 제품 비교 분석 마미손 고무장갑 (중) 가격(\2300)★★☆☆☆ 손시림 방지 ★★★☆☆ 건조속도 ★★★☆☆ 디자인 ★☆☆☆☆ 도매가 1900 태화 고무장갑 (중) 가격(\349…
…