K2 브랜드 소개와 마케팅 분석 및 상품기획 방향

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2013 동향분석과 K2상품기획-패션바잉과 머천다이징
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목차
K2 브랜드 소개
History
Vision
Brand Image
마케팅 및 머천다이징
STP분석
경쟁사분석
4P분석
SWOT분석
외부환경
내부환경
SWOT분석 및 전략
상품기획방향

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브랜드 소개
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1)History

K2 브랜드 히스토리 (자료 출처: 케이투코리아 공식 홈페이지)

1970년대
1980년대
1990년대
2000년대
2xxx년
2013년 현재
1972년 창업
1978년 K2 상표등록
1987년 국내 최초 등산화 대량 생산 체제 갖춤
1995년 K2의류/용품 라인 론칭
1996년 최초의 고어텍스 등산화 출시
1999년 토털 아웃도어 브랜드로 도약
2002년 유통혁신
2003년 익스트림/트레킹/액티브/컴포트로 라인 세분화
고객 욕구에 맞추어 전문가용, 산행용, 레저용, 일상용의 4가지 스타일로 아웃도어 선택에 편의를 제공
2004년 브랜드 사업 천환
2008년 주나이 라인 론칭 아동용 아웃도어 제품 제공

2xxx년 신개념 아웃도어 문화공간(C&f)개관
-러닝, 스포츠웨어, 캐주얼 까지 아우르는 토탈 패션으로의 변화 등산 뿐만 아니라 스포츠, 러닝, 캐주얼 까지 확장하여 다양…