IMC전략론(인터넷 광고)

_SLIDE_1_ 인터넷 광고 IMC전략론 _SLIDE_2_ 아르파넷의 등장 _SLIDE_3_ 이메일 메시지의 시작 _SLIDE_4_ + 인터넷= 광고+마케팅 중심 = _SLIDE_5_ 국내 인터넷 이용률 인터넷 이용자/광고비 비례적으로 증가 _SLIDE_6_ 인터넷 광고 시장의 성장 _SLIDE_7_ 불특정 다수 불특정다수 여러형태 Targeting Targeting 방식 변경 데이터베이스 Targeting(TMP,UIM) 지역 Targeting 4대 매체 - 여러형태 Targeting - Targeting 방식 변경 - 데이터베이스 Targeting(TMP,UIM) - 지역 Targeting 인터넷 4대매체와 인터넷의 차이 _SLIDE_8_ [데이터베이스 타겟팅 과정] →매체기 [지역 타겟팅 과정] →매체기획 _SLIDE_9_ 미디어의 양극화 현상 심화 국내 검색엔진 점유율 추세(2xxx년~2012년) _SLIDE_10_ 인터넷 광고의 진화 과정 →매체기획 능동적 소비자 쌍방향 커뮤니케이션 수동적 소비자 일방향 커뮤니케이션 수동적소비자일방향 커뮤니케이션 능동적소비자쌍방향 커뮤니케이션 _SLIDE_11_ 인터넷 광고의 진화 과정 →매체기획 텍스트 / 정적 Image 동적 Image Floating Pop Up 동영상 / 키워드 UCC / SNS / IGA _SLIDE_12_ 텍스트 / 정적 Image 광고 HYPER TEXT 단순한 링크형태 정적이미지 인터넷 광고의 진화 과정(정적 / 텍스트 광고) _SLIDE_13_ 인터넷 광고의 진화 과정(동적 Image 광고) _SLIDE_14_ 동적 Image 광고 SHOCK WAVE 동적이미지 현재 많이 사용 _SLIDE_15_ 인터넷 광고의 진화 과정(Floating Pop Up 광고) _SLIDE_16_ Floating Pop-Up 광고 _SLIDE_17_ 인터넷 광고의…
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