IMC전략론(인터넷 광고)

_SLIDE_1_
인터넷 광고
IMC전략론
_SLIDE_2_
아르파넷의 등장
_SLIDE_3_
이메일 메시지의 시작
_SLIDE_4_
+
인터넷= 광고+마케팅 중심
=
_SLIDE_5_
국내 인터넷 이용률
인터넷 이용자/광고비
비례적으로 증가
_SLIDE_6_
인터넷 광고 시장의 성장
_SLIDE_7_
불특정 다수
불특정다수
여러형태 Targeting
Targeting 방식 변경
데이터베이스 Targeting(TMP,UIM)
지역 Targeting
4대 매체
- 여러형태 Targeting
- Targeting 방식 변경
- 데이터베이스 Targeting(TMP,UIM)
- 지역 Targeting
인터넷
4대매체와 인터넷의 차이
_SLIDE_8_
[데이터베이스 타겟팅 과정]
→매체기
[지역 타겟팅 과정]
→매체기획
_SLIDE_9_
미디어의 양극화 현상 심화
국내 검색엔진 점유율 추세(2xxx년~2012년)
_SLIDE_10_
인터넷 광고의 진화 과정
→매체기획
능동적 소비자
쌍방향 커뮤니케이션
수동적 소비자
일방향 커뮤니케이션
수동적소비자일방향 커뮤니케이션
능동적소비자쌍방향 커뮤니케이션
_SLIDE_11_
인터넷 광고의 진화 과정
→매체기획
텍스트 / 정적 Image
동적 Image
Floating Pop U…