IMC와 미디어 전략

_SLIDE_1_ IMC와 미디어 전략 _SLIDE_2_ IMC의 부활 1. 다양한 커뮤니케이션 수단의 증가 과거 현재 _SLIDE_3_ IMC의 부활 2. 시장의 변화 기업 유통 대량화, 단일화,표준화, 사업 다각화 한가지 품목에만 전념하는 기업이 번영 다품종 소량생산 기업 소비자 기업 소비자 유통업자 과거 현재 과거 현재 _SLIDE_4_ IMC의 부활 3. 소비자의 변화 과거와 달리 정보의 홍수 속 에서 살아가는 소비자들 이들의 세분화된 구매행동 데이터 베이스를 구축하고 과거구매 행동을 통하여 향후의 구매행동을 예측하는 것이 중요하게 되었다. _SLIDE_5_ IMC의 개념적 정의와 발전과정 1세대 2세대 3세대 자극 - 반응 패러다임 일방 향 커뮤니케이션 교환 패러다임 쌍방향 커뮤니케이션 관계 패러다임 상호작용 커뮤니케이션 _SLIDE_6_ IMC와 미디어 일관성 있는 메시지 전달 소비자 TV 대화 포스터 잡지 라디오 인터넷 스폰서쉽 신문 다양한 형태의 커뮤니케이션 채널을 믹스 해야 한다 http://www.youtube.com/watchv=e18OmbLe60M _SLIDE_7_ WOM마케팅(입 소문) 매스미디어를 통한 마케팅기법에 비해 비용이 저렴하며 기존의 채널로는 도달하기 어려운 소비자에게 접근할 수 있다. BTL마케팅과 미디어 미디어환경 변화에 따라 BTL에 대한 관심증가 일본 아오모리현의 `합격사과` 일본 아오모리현의 `합격사과`는 유명한 성공한 스토리텔링 사례라고 할 수 있습니다. 일…
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