IKEA의 기업소개와 SWOT분석,제품전략,유통전략 및 해외진출전략

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 1943년 설립 1956년 조립식 가구 제조 시작 1963년 해외시장 첫 진출 2012년 현재 전 세계 35개국 진출 ikea “라이프스타일”을 파는 기업 IKEA 기업 소개 _SLIDE_3_ 경영이념 ikea 기업 소개 _SLIDE_4_ ikea 기업 소개 _SLIDE_5_ SWOT분석 _SLIDE_6_ Strength Threat Opportunity Weakness 임대료, 물류비용, 저장비용 최소화로 인한 원가절감 다양한 취급품목 실용적이며 참신한 디자인 저렴한 가격 자유로운 회사 분위기로 인한 참신하고 혁신적인 사고 가능 도심에서 떨어진 매장 너무 많은 공급처 관리의 어려움 완제품 아닌 조립품에 대한 거부감 소비자의 미적 관심 증대 (DIY에 대한 인식 변화) 세계화에 따른 공급처 확보 용이 글로벌 소비수준 향상 SNS의 발달로 빠르고 광범위한 마케팅 가능 원자재 가격 상승 삼림벌채로 인한 목재조달 어려움 경쟁 업체의 위협 환경 업체의 반발로 인한 이미지타격 ikea SWOT 분석 _SLIDE_7_ 제품전략 _SLIDE_8_ 2. 상품 기획 차별화 전략 상품 기획 전략 비교 기존 가구 회사 이케아 상품 기획 프로세스 시장조사 ↓ 디자인 작업 ↓ 소재 결정 ↓ 생산단가 산출 ↓ 소비자가 결정 경쟁사 가격 조사 ↓ 목표가격 설정 (경쟁사의 50~60% 수준) ↓ 가격 고려한 디자인 작업 ↓ 목표가격에 맞는 소재 결정 ikea 제품전략 _SLIDE_9_ Do It Yourself ikea 제품전략 _SLIDE_10_ 4. 디자인 스타일 ikea Textile Kids Room Kitchen Bedroom 제품전략 _SLIDE_11_ 5. 디자인 실명제 ikea 디자이너의 실명 제품전략 _SLIDE_12_ 원가/유통 전략 _SLIDE_13_ 절감 …
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