IBK기업은행 TV광고마케팅

_SLIDE_1_ IBK기업은행 TV광고마케팅 _SLIDE_2_ 소비자의 주거래은행 선택 기준 급여 이체 NICE알앤씨 ‘금융소비자리포트’ 접근성 관성적 거래 _SLIDE_3_ 목차 CONTENTS - 1. 기업은행은 - 2. 기업은행 마케팅 소개 및 분석 - 3. 마케팅 효과 비교 - 4. 시사점 및 비판점 토론 _SLIDE_4_ 설립 : 1961.8 자산 : 206조 점포 현황 : 673개 최대주주 : 정부 설립목적 : 중소기업에 대한 지원 (중소기업은행법) 임직원 수 : 12,288명 IBK기업은행 `지분 현황` 내국인 정부 외국인 정책금융공사 ` 출처 : 기업은행, 2012. 12 ` _SLIDE_5_ 기업은행의 이전 마케팅 전략 TV광고 마케팅 -초점 : 금융상품의 홍보보다는 국민의 생활에 도움이 되겠다는 내용의 감성 마케팅 전략 ex) 경제적 어려움으로 공장을 닫게 된 아버지를 부탁하는 딸 취업난으로 인해 구직에 어려움을 겪는 아들을 부탁하는 아버지 _SLIDE_6_ 현재 기업은행 마케팅 소개 _SLIDE_7_ TV광고 마케팅 광고 모델 분석 장노년층에 특히 어필 친근함 서민적 신뢰감 귀여운 아이를 통해, 공감 세대의 확장 범국민적 이미지 구축 전 세대를 공략 _SLIDE_8_ TV광고 마케팅 광고 문구 분석 IBK기업은행 대한민국 국민 모두가 거래할 수 있는 은행입니다. 국민 여러분 기업은행에 예금하면 기업을 살립니다 그리고 기업이 살아야 일자리가 늘어납니다. _SLIDE_9_ TV광고 마케팅 분석 STP분석 Segmentation “시장을 세분화 하였는가” Targeting “특정 세분시장을 공략하였는가” Positioning “어떤 포지션으로 이동하려는가” 목적 : 기존 기업은행의 이미지를 범국민적 이미지로 Positioning _SLIDE_10_ TV광고 마케팅 분석 초점 : 4P Mix 중 Promotion Pri…
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