Harley-Davidson

Media Plan

` Harley-Davidson `
` Table of Contents `

Situation Analysis - 3
Company Analysis - 3

Competition Analysis 6

Consumer Analysis - 10

SWOT Analysis - 13

Ⅱ. Marketing Objective(s) and Communication Objective(s) - 14

Ⅲ. Consumer Target Market - 14

Ⅳ. Strategy to Reach the Consumer Target
Media Objectives - 17

Media Strategy - 19

Ⅴ. Media Mix 22

Ⅵ. Scheduling 25
Ⅰ. Situation Analysis

Company Analysis
기업문화
1903년 설립된 할리데이비슨은 “모터사이클을 타는 특별한 경험을 통해 고객의 꿈을 실현해나간다.”라는 목표를 가지고 미국의 역사를 대표하는 모터사이클 브랜드이다. 할리데이비슨 모터사이클은 최첨단이 아닌 어려서부터 할리데이비슨을 보고, 갖고 싶은 꿈을 꿔온 사람에게 그들이 꿈꿔왔던 클래식한 오토바이를 공급하고자 한다. 이것이 할리데이비슨의 보수적이고 클래식한 전통이다.
1980년대, 값 싸고 품질 좋은 혼다 4기통 엔진에 시장을 잠식당했던 할리데이비슨은 자기만의 소리와 문화를 지키기 위해서 2기통엔진을 고집했다. 이 때문에 할리데이비슨은 …(생략)