Global 광고전략의 사례연구

_SLIDE_1_ Global 광고전략의 사례연구 _SLIDE_2_ CONTENTS 글로벌 마케팅광고란 글로벌 마케팅 광고 전략(STP) 노이즈(버즈) 마케팅 광고 커뮤니케이션 마케팅 광고 차별화 광고 현지화 마케팅광고 결론 _SLIDE_3_ 글로벌 마케팅 광고란 글로벌광고(Globalization) - 국내나 특정 지역에 한정되지 않고 전 세계적으로 행해지는 광고 - 기술의 발달로 전세계의 사람들이 기호, 욕망, 제품에 대한 욕구 등이 일반 화, 동질화되어 감에 따라 고객들이 세계 어느 곳에서든지 표준화된 제품을 광고하는 것을 의미함 _SLIDE_4_ STP 전략은 마케팅 용어로 STP전략은 세분화(Segmentation), 타깃 선정(Targeting), 위치(Positioning)를 의미한다. S - 제품 범주와 소비자 욕구에 근거하여 동질적인 여러 고객집단을 나눔 T - 경쟁상황과 자신의 능력을 고려하여 가장 자신 있는 시장을 선정 P - 그 시장의 고객들에게 자사의 제품이 가장 적합하다는 것을 알려주는 과정 _SLIDE_5_ 노이즈(버즈) 마케팅 광고 성공 사례 - Benetton 베네통 그룹은120여 개국에 8,000개 이상의 소매점을 거느리고 있는 세계 최대의 의류생산기업 사업 종류 패션 취급 품목 의류 액세서리 신발 소재지별 기업 유럽기업 국적 이탈리아 설립 시기 1965년 기업 유형 주식회사 _SLIDE_6_ 노이즈(버즈) 마케팅 광고 성공 사례 - Benetton - STP 분석 Segmentation Targeting Positioning 높은 품질과 고가 이미지를 선호하는 소비자 집단 패션은 지역적, 정치적, 관념적 장벽을 뛰어넘는다고 생각해 각국의 젊은이들을 대상으로 함 다른 의류브랜드들과 달리 사회적 문제를 이슈화해서 더 좋은 기업이미지를 구축 _SLIDE_7_ 노이즈(버즈) 마케팅 광고 성공 사례 - Benetton _SLIDE_8_ …
…