Fishbein의 다속성 태도 모델

_SLIDE_1_ Fishbein의 다속성 태도 모델 _SLIDE_2_ Fishbein 태도모델 01 Fishbein 개념 02 사례 03 시사점 04 Q&A Contents 목차 _SLIDE_3_ Fishbein 태도모델 Contents 목차 01 Fishbein 개념 _SLIDE_4_ Fishbein의 태도모델 개념 STORY FIRST 태도 다속성 태도모델 _SLIDE_5_ Fishbein의 태도모델 개념 STORY FIRST Fishbein의 태도모델이란 개인의 태도는 그 대상의 부각속성에 대한 신념과 평가에 의해 결정된다 _SLIDE_6_ Fishbein의 태도모델 개념 STORY FIRST Fishbein의 태도모델이란 속성 ei 삼성TV bi 화질 +3 +3 가격 +2 -2 A/S +1 +3 디자인 +1 0 각 상표에 대한 태도 +8 Ao : 대상에 대한 태도 (attitude) bi : 그 대상이 속성 i 에서 어떨 것인가에 대한 신념 (belief) ei : 속성 i에 대한 소비자 의 평가 (evaluation) n : 고려되는 부각 속성들 의 수 _SLIDE_7_ Fishbein 태도모델 Contents 목차 02 사례 _SLIDE_8_ Fishbein의 태도모델 사례1 STORY SECOND 속성 ei 신민아 솔비 신봉선 성격 3 4 1 5 외모 4 5 3 2 배경 2 4 1 3 각 상표에 대한 태도 40 17 29 _SLIDE_9_ Fishbein의 태도모델 사례2 STORY SECOND 속성 ei 송중기 광희 박휘순 성격 3 4 4 5 외모 4 5 3 1 배경 2 4 2 3 각 상표에 대한 태도 40 28 25 _SLIDE_10_ Fishbein의 태도모델 사례3 STORY SECOND 속성 ei CK 유니클로 …
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