E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석

_SLIDE_1_ 1. 진출 방식 E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석 E-LAND(기존 브랜드 진출) THE BASIC HOUSE(신생 브랜드 진출) 최소한의 브랜드 이미지 필요 → 기존 브랜드(E-LAND, TeenieWeenie) 중국진출 새로운 트렌드 개척이 필요하다는 전략 도출 → 신생 브랜드(마인드 브릿지) 중국 진출 중국 시장 개방 이후 해외 정보의 홍수 새로운 패션 트렌드보다 서양 트렌드 선호 → 맞춤화된 트렌드를 받아들일 여력 부족 _SLIDE_2_ 2/ 12 2. 현지화 여부 E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석 E-LAND THE BASIC HOUSE 브랜드명의 현지화 ‘이리엔’ : 현지인 발음 용이 옷을 사랑한다는 뜻 내포 단순히 국내와 다른 품질,가격 전략 (현지화`차별화) 국내 제품 디자인과 다른 현지 디자인 -로고의 크기 변화(큰 로고 선호 성향 반영) 현지 법인에 현지 직원위주 채용 매장 직원 또한 철저한 교육으로 전문 인력 _SLIDE_3_ 3/ 12 3. 브랜드 이미지 구축 E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석 브랜드의 신뢰성 E-LAND, TeenieWeenie THE BASIC HOUSE 곰을 좋아하는 중국인의 정서 활용 백화점 위주의 시장 진출 키덜트(kidult)장르 개척 시중에 모조브랜드 제품 없음 저렴한 구매대행 이용하지 않음 → 높은 신뢰성으로 고객의 충성도 높음 온라인에서 짝퉁 제품 버젓이 영업 정품과 모조품 비율이 1:1에 달함 중국소비자들의 한국 내 베이직하우스 가격 인식 → 낮은 신뢰성으로 고객의 충성도 낮음 _SLIDE_4_ 4/ 12 3. 브랜드 이미지 구축 E-LAND와 더베이직하우스의 성공 요인 비교 분석 M&A를 통한 고급화 E-LAND THE BASIC HOUSE 벨페, 만다리나덕, 코치펠레, 수토 만텔라시 등 고급브랜드의 M&A → E-LAND 브랜…
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