Dry Finish d 커뮤니케이션 캠페인 기획서

_SLIDE_1_ Dry Finish d 커뮤니케이션 캠페인 기획서 _SLIDE_2_ 상황분석 _SLIDE_3_ HITE 사의 주력상품 드라이 공법의 제품 중 가격이 저렴 광고모델 (싸이) 인지도 좁은 유통망 D의 한정적인 이미지 국내시장 맥주들이 맛에 있어서 USP를 갖지 못함 국내 시장에서 유일한 드라이공법의 맥주 경쟁사모델을 재기용 다른 맥주들과 비슷한 광고 컨셉 강력한 경쟁사(카스) SWOT 분석 S W O T _SLIDE_4_ Source : 뉴스토마토 , 하이트 다각화 전략 통할까, 2013. 01.16 가장 적은 점유율을 기록 중인 Dry Finish d Hite 개별브랜드 vs OB 개별브랜드 Dry Finish d 2% MAX 8.8% HITE 33.7% Cass 46.5% OB 9% _SLIDE_5_ 맥주 소비 장소 오프라인매장 (편의점, 마트 포함) 호프, 술집 기타(도매점 등) 47% 48% 5% Source : 머니 투데이, 국산맥주 맛없다 2012.12.26 _SLIDE_6_ 하지만 수입맥주와 경쟁하는 맥주 전문점에서는 매출 순위 10위권 이내에 있음 _SLIDE_7_ 2013. 6. 7 `잠실 선술집` OB 생맥주 / 아사히 생맥주 비중 높음 드라이 피니시 생맥주 부재 드라이 피니시 주문 X 2013. 6. 3 `외대 호프` 카스 생맥주 비중 높음. Dry Finish d 생맥주 부재. 두 테이블 Dry Finish d 병맥주 주문 현장 조사 _SLIDE_8_ 2013. 6. 9 `홍대 실내포차` 카스 생맥주가 압도적 대부분 소맥을 위한 용도로 카스 사용 드라이 피니시 주문 X 2013. 6. 8 `회기 실내포차`카스 생맥주 압도적 카스는 대부분 소맥을 위한 용도로 사용 드라이 피니시 메뉴 포함 X 2013. 6. 10 `회기 술집` 카스 생맥주 비율 높음, 소맥 간혹 보임 드라이 피니시는 주문자…
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