De-Marketing의 정의와 도입배경,사례 및 특징

_SLIDE_1_ De-Marketing Decrease Marketing Less is More _SLIDE_2_ INDEX Less is more 정의 도입배경 사례 특징 _SLIDE_3_ 정의 Definition _SLIDE_4_ 정의 01 02 사전적 정의 기업들이 자사 상품에 대한 고객의 구매를 줄임으로써 적절한 수요를 창출하는 마케팅 기본적 원리 고객의 우량도에 따라서 차별화된 서비스 제공 선택과 집중 03 Cf. VIP마케팅 _SLIDE_5_ 정의 02 01 03 Philip Kotler 1. 일반적 디마케팅 - 인기 미술관이 미술품의 파손을 막기 위해 일일 입장객 수 제한 2. 선택적 디마케팅 - 클럽의 남성 입장료가 여성보다 높거나 남성끼리는 출입 거부 3. 표면적 디마케팅 - 제품의 희소성 및 가치 확대 마케팅 _SLIDE_6_ 02 03 01 한정 판매 입장 제한 가격 인상 유통 제한 공급 억제 고객 선별 디마케팅 세부 방법 정의 _SLIDE_7_ 정의 01 02 디마케팅의 목적 수요 감소를 통한 이윤창출 03 _SLIDE_8_ _SLIDE_9_ 정의 01 02 디마케팅의 목적 수요 감소를 (이용한 고객 만족을)통한 이윤창출 03 _SLIDE_10_ 도입 배경 Why we use It _SLIDE_11_ 도입 배경 02 03 04 01 도입 배경 1971년 필립 코틀러와 시드니 레비에 의해 논문으로 발표되면서 주목 받기 시작 05 _SLIDE_12_ 02 03 04 01 도입 배경 05 수요의 과포화 체리피커 고객 중심의 마케팅 사회적 책임 강조 도입배경 _SLIDE_13_ 02 03 04 01 05 도입배경 _SLIDE_14_ 02 03 04 01 05 파레토의 법칙 ‘전체 결과의 80%가 전체 원인의 20%에서 일어나는 현상’ 도입배경 _SLIDE_15_
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