CSR의 개념과 효과,기업이미지와의 상관관계,알리안츠(Allianz)의 CSR의 사례분석

획득할 수 있으며 반대의 경우는 많은 희생을 치루는 경우도 있다. 이렇듯 기업의 사회적 책임활동은 꾸준히 증가하고 있으며 이에 대한 효과 연구 또한 많아지고 있다. 많은 연구에서 기업의 CSR 활동이 기업 이미지는 물론 브랜드에 대한 태도를 긍정적으로 강화시킨다고 밝혀졌다. 또한 환경의 중요성은 날로 커지고 기업 또한 하나의 인격체이자 시민으로서 사회적 책임을 져야 한다는 인식이 커지면서 기업 시민으로서 요구되는 책임과 의무가 날로 중요해지고 있다. 이 같은 변화에 따라 일정한 사회공헌을 하지 않고서는 기사 홍보차원에서 이루어지던 일회적인 공익활동들이 최근에는 무조건적이고 꾸준한 형태의 활동으로 변화하고 있다. 다양한 대 사회적 프로그램들이 생겨나고 사회적 책임을 다함으로서 참다운 기업가 정신을 보이는 최고 경영자들도 늘어나고 있다. CSR 캠페인은 환경에 대한 인식과 함께 그 중요성이 증대되고 제품에 따라 기업 선호도와 제품 선호도에 그리고 브랜드 자산 가치에 영향을 주고 있다.

4-1. 기업소개 및 분석

- 알리안츠 (Allianz) 그룹 소개 및 현황
(출처 : https://www.allianz.com/)

: 알리안츠는 세계적인 보험금융 서비스 그룹으로 독일 뮌헨에 본사가 있다. 전 세계 70여 개국에서 15만 2000여 명의 직원들이 7500만 명 이상의 고객에게 생명보험, 손해보험, 자산운용 서비스를 제공하고 있다. 2xxx년 매출이 1065억 유로(163조 원)였으며, 영업이익은 82억 유로(13조 원)이고, 1조 5180억 유로(2310조 원)의 제3자 운용자산을 보유하고 있는, 세계 최대 자산 운용사 가운데 하나다. 총 매출 기준으로 세계 20대 기업에 속하며, 시가총액 기준 전 세계 톱 3 보험사로, 포춘 500대 기업들에게 보험서비스를 제공하고 있다. 알리안츠는 1890년 베를린에서 출발했으며, 1949년 뮌헨으로 본사를 옮겼다. 19세기 말 런던에 지

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