본문/내용
_SLIDE_1_
제일제당
heil
Global Management
New Business
_SLIDE_2_
Global Management_New business
목 차
신규사업이란
CASE 1 CJ
CASE 2 LG
COMMENT
CJ O Shopping
_Twinwine
CONTENTS
_SLIDE_3_
Global Management_New business
New
Business
글로벌화
수많은 경쟁기업의 위협
성숙사업에의 의존 한계
Why
_SLIDE_4_
Global Management_New business
성공사례 1
_SLIDE_5_
Global Management_New business
CJ
_O SHOPPING
About CJ
1953 제일제당공업주식회사 설립
1958 제분사업 시작
1962 대표브랜드 ‘백설표’ 탄생
_SLIDE_6_
Global Management_New business
About CJ
식품&식품서비스
생명공학
Entertainment&media
신유통
기존사업
신규사업
CJ
_O SHOPPING
_SLIDE_7_
Global Management_New business
About CJ
신문 방송 책
신문 방송 책
식품&식품서비스
신문 방송 책
신유통
ente…
11.1
LG
_twinwine
About LG
1953 락희산업(주) 설립
1984 럭키금성상사(주)로 상호 변경
1995 LG상사(주)로 상호 변경
2007 와인 수입 업체 트윈와인(주) 설립
_SLIDE_18_
Global Management_New business
진출배경
LG
_twinwine
꾸준한 고정 수요
수입량의 증가 추세
낮은 알코올 도수와 남녀 구분 없는 기호로
‘대중주’ 이미지 구축
_SLIDE_19_
Global Management_New business
LG
_twinwine
진출내용
2009년 국내 와인 시장 성행에 따라 규모 증대
이 후 계속적인 규모 감축
_SLIDE_20_
Global Management_New business
LG
_twinwine
사업성과
2xxx년 제외 계속되는 적자
_SLIDE_21_
Global Management_New business
LG
_twinwine
실패요인
내부요인분석
와인사업의 특성 전문지식 필요
3000종 이상의 방대한 물량 수입
트윈와인 내 영업팀의 자사 제품 파악 부족
다양한 종류의 제품 존재
제품별 전문적 지식 필요
와인사업의 특성 수입 의존성이 강함
대기업의 국내 마케팅 네트워크 활용도 감소
와이너리 대표와의 친분 필요
전문인력 양성의 중요성
_SLIDE_22_
Global Management_New business
LG
_twinwine
실패요인
공급자
교섭력
구매자
교섭력
진입장벽
위협
대체제의
위협
산업내 경쟁
5 Forces analysis
기존진출 기업 많음
제품 종류 다양 높은 수준의 차별화 요구됨
구매 수요자 증가 불구 협소한 시장 규모
수입대상국의 환경변화에 따른 공급량 변화
마케팅 네트워크 활용 가능
와인사업관련 노하우의 부재
소주, 맥주 등 타 주류와의 차별성 있음
가격경쟁력에서 열위
시장 내 다수의 공급자 존재
제품 종류