CJ 제일제당의 이너뷰티 제품‘이너비’ 제품 홍보를 위한 캠페인 제안서

CJ 제일 제당의 이너뷰티 제품
‘이너비’ 제품 홍보를 위한 캠페인 제안서
`목 차`

제안서 요약(Executive Summary)1

조사(Research)3
Ⅰ. 이슈 분석3
Ⅱ. 기업 분석3
Ⅲ. 공중 설정8

목표(Objective)-13 Ⅳ. 목표-13

프로그래밍(Programming)-16 Ⅴ. 전략16

평가(Evaluation)27 Ⅵ. 평가27

결론(Conclusion)28
Ⅶ. 결론28
Executive Summary

제안서 요약(Executive Summary)
보고서를 통해 살펴볼 내용을 간략히 정리하면 다음과 같다.
먼저 ‘Ⅰ. 이슈분석’에서는 CJ 제일제당의 ‘이너비’가 블루오션인 먹는 화장품 업계에 뛰어들었지만 2009년 출시 이후 뚜렷한 제품 판매량의 증가가 보이지 않았다는 점, 경쟁 산업체들이 뛰어들면서 먹는 화장품 시장이 점차 레드 오션화 되어가고 있는 상황을 주요 이슈로 다루었다.
다음으로 ‘Ⅱ. 기업분석’에서는 CJ 제일제당의 역사, 주요 사업, 평판 등에 대한 분석을 통해 CJ 제일제당이 국내 최고 규모의 식품 회사임을 확인한다. 또한 공중을 분석하기에 앞서 바르는 화장품과는 달…