CGV의 중국인 인식개선 전략분석

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CGV, 중국인 인식개선 전략
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목 차
1. 중국 시장에서의 CGV의 문제와 원인
2. 인식개선전략
1) 드라마PPL을 통한 인식 재고
2) 4D 영화 재상영
3) 그들만의 축제의 장소 제공
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Chollywood의 CGV 과연 괜찮은가 - SWOT 분석
SWOT
strength
weakness
opportunity
threatt
S
W
O
T
-한국에서의 운영 노하우
상영관의 양과 질의 우수성
탁월한 4D 기술
외국계 기업 차별
Local 업체가 주요 도시 핵심 상권 선점
부동산 개발사에게 임차료 지불

중국 영화시장 빠르게 성장
2선 및 3선 도시 개발 활발
문화에 대한, 개인을 위한 소비가 늘어
나는 추세
효과적인 광고 채널이 존재(드라마PPL)
1선 도시 극장 성장 둔화
불법 다운로드
상영가능 영화에 대한 정부의 규제
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중국 영화관 성장의 문제
1. 불법 복제 DVD의 만연
2. 비싼 영화관 입장료
3. 적은 수의 영화관
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1) 드라마 PPL을 통한 인식제고
PPL : Product Placement
2. 인식개선전략
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왜 드라마 PPL인가
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왜 드라마를 통한 PPL인가…