CGV와 롯데시네마의 기업소개와 현황분석 및 마케팅 전략분석

_SLIDE_1_ 박철휘 강재현 나유진 박준영 심첨첨 이다희 _SLIDE_2_ 목차 선정배경 산업분석 기업분석-CGV-롯데시네마 4. 현황분석 -시장점유율 -기업인지도, 선호도 5. 이슈도출6. 마케팅 전략안 -SWOT,4P,STP -홍보 방안 _SLIDE_3_ 선정배경 여가시간 증가 영화산업의 급격한 성장 멀티플렉스 산업의 서비스 경쟁 _SLIDE_4_ 산업분석 ▷영화 산업의 생산 과정 및 구조 _SLIDE_5_ 5 Before 제작 및 투자 그리고 배급과 상영이 각각 독립된 형태로 이루어짐 After 수직계열화와 결합화 -제작 및 투자, 배급, 상영이 대기업(대형자본)에 의해서 통합되어 한번에 이루어짐 =` 거래비용 절감, 스크린 배분 우위 산업분석 투자 _SLIDE_6_ 산업분석 영화 산업의 현황 - 연간 관객수(2xxx년 기준) 1억 5,959만 명(+8.7%) 1인당 영화 관람횟수 3.15회 - 국내 극장 현황(2xxx년 기준) 멀티 플렉스는 전체 스크린 82.2% 전체 관객 수의 98.1%를 차지 - 극장 및 스크린 수는 지속적으로 증가하였으나 최근에는 정체 영화 산업의 경쟁 포화 상태 _SLIDE_7_ 산업분석 _SLIDE_8_ 산업분석 _SLIDE_9_ 산업분석 _SLIDE_10_ 기업분석 CGV 96년 CJ그룹에서 엔터테인먼트 멀티사업부의 극장사업팀으로 시작 국내 최초 멀티플렉스 극장 도입 전국 체인화 시대 선도 _SLIDE_11_ 기업분석 CGV _SLIDE_12_ 기업분석 LOTTE CINEMA 순수국내자본과 기술로 설립 국내 최고의 멀티플렉스 체인 구축 비전 고객 중심의 서비스 품질 경영 시스템을 구축한 기업으로 선정 - 회 사 명 : ㈜롯데쇼핑 시네마사업본부 - 설 립 : 1999. 9. 9 - 대표 이사 : 차원천 _SLIDE_13_ 기업…
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