Case를 통한 국내 소액결제 시장분석(커져가는 소액결제 시장 속에서 다날의 미래)

또한, 2012년 최고의 흥행을 거둔 카카오톡 게임 ‘애니팡’ 역시 freemium수익모델로 인해 고수익을 낸 사례이다. 애니팡은‘하트’를 사용하여 게임을 할 수 있는데, 기본적으로 하트가 주어지고, 일정 시간이 지나면 하트가 다시 채워지지만, 더 많은 게임을 즐기기 위해서는 일정 금액을 지불하고 하트를 구매하도록 하는 방식으로 성공한 사례이다.

Q2. On the social networks, why is it difficult to generate revenue through advertising Why is it particularly hard for social game

SNS 광고의 문제점 중 하나는 광고의 효용성에 대한 문제점이다. SNS에서 광고를 하게 되면 다른 인터넷 매체를 이용하는 것 보다 사람들의 Click 횟수가 적다. 그 이유에 대한 일반적 예측으로는 사람들이 SNS를 통하여 자신들의 사적인 교류활동을 하기 바빠서 광고에는 신경을 덜 쓴다는 것이다. 또한, SNS에서 광고가 너무 많아짐에 따라 SNS 사용에 불편함을 느끼는 고객도 있으며, 심지어 SNS를 떠나는 고객도 존재하게 되었다. 이렇듯 광고판이 되어가는 SNS에 대한 불신 또한 문제점이라고 할 수 있다.

소셜 게임에서는 특히 더욱 문제이다. 앞서 본 바와 같이, 광고는 “impression”과 `click“을 통해서 효과를 보게 된다. 하지만, 소셜 게임에서는 두 가지 모두에게 큰 영향력을 주지 못한다. 오히려 광고에 대해 불만을 초래할 수 있는 방법이 소셜 게임에서의 광고이다.

우선, 소셜 게임에서는 광고의 `impression” 효과를 제대로 볼 수 없다. 소셜 게임은 단순하며 진행 시간이 짧아 단기의 집중과 몰입을 요하는 게임이다. 따라서 게임 도중 “impression`을 제대로 주는 것이 어렵다. 또한, 단순히 고객에게 광고를 보여주며 “impression`을 주는 광고로는 많은 광고비를 받을 수 없다는 단점도 있다.

광고의 또 다른 효과인 `

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