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BOHEM CIGAR 마케팅 분석
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본문/내용
_SLIDE_1_
INDEX
S.T.P 분석
_SLIDE_3_
KT&G는 담배 시장의 전체적 약세에도 불구하고 꾸준한 수익을 올리고 있다
전년대비
사업 대비
15.8
83.3
(단위 : %)
연도
2xxx년
상반기
60
(단위 : %)
2xxx년
하반기
2012년
상반기
58
60
62
점유율
_KT&G자사 분석
전년 대비 KT&G 담배 수익성 상승
KT&G기업의 담배 수익성과 중요성
KT&G 담배 시장 점유율
KT&G담배사업 현황
영업이익 상승룰
담배사업 점유율
`“보헴시가 모히또”가 KT&G 매출증대와 이미지 개선에 주요 영향을 미침`
전년대비 보헴시가 라인 93.6% 수입증대 (2012년 4월)
Segmentation
젊은 층의 “모히또” 수요 증대로 KT&G 의 old한 이미지 개선, 젊은 매니아층 확보
_SLIDE_4_
국내외 다양한 담배가 경…(생략)
INDEX
1. STP 분석
+ 문제 인식2. Strategy concept
- 보헴시가 S3. Action Plan
_SLIDE_2_S.T.P 분석
_SLIDE_3_
KT&G는 담배 시장의 전체적 약세에도 불구하고 꾸준한 수익을 올리고 있다
전년대비
사업 대비
15.8
83.3
(단위 : %)
연도
2xxx년
상반기
60
(단위 : %)
2xxx년
하반기
2012년
상반기
58
60
62
점유율
_KT&G자사 분석
전년 대비 KT&G 담배 수익성 상승
KT&G기업의 담배 수익성과 중요성
KT&G 담배 시장 점유율
KT&G담배사업 현황
영업이익 상승룰
담배사업 점유율
`“보헴시가 모히또”가 KT&G 매출증대와 이미지 개선에 주요 영향을 미침`
전년대비 보헴시가 라인 93.6% 수입증대 (2012년 4월)
Segmentation
젊은 층의 “모히또” 수요 증대로 KT&G 의 old한 이미지 개선, 젊은 매니아층 확보
_SLIDE_4_
국내외 다양한 담배가 경…(생략)
54.1%
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I D : rain******** Date : 2015-12-02 FileNo : 15126262 |
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