BEST광고 VS WORST광고분석

_SLIDE_1_ Advertising 스크류바 (팀원 이름) Best & worst _SLIDE_2_ BEST 광고 -오리온 초코파이 -맥키스 -지니 -유한락스 -잡코리아 _SLIDE_3_ `말하지 않아도 아는 정(情)`이라는 기존의 캐치프레이즈를 뒤엎는 과감한 시도 정 때문에 못한 말을 까놓고 말한다는 것 ``` 또 다른 의미의 정(情) 웃음 뒤에 감동코드 공식을 재치 있게 캐치 소비자의 공감대 형성 감성 마케팅으로 초코파이를 마음을 전하는 매개체화 오리온 초코파이 정까말(정 때문에 못한 말, 까놓고 말하자) ▼ BEST _SLIDE_4_ 맥키스 Play Mix 맥키스 Play Mix 다소 선정적인 컨셉을 “신동엽”을 모델로기용하면서 재치있고 유머러스하게 표현 제품의 의인화 ``` 광고 모델의 이미지로 크리에이티브 접근 홈믹싱주라는 제품특성을 적절한 언어유희와 성적소구를 통해 거부감 없이 표현 ▼ BEST ▼ _SLIDE_5_ 지니 새로운 음악 세상 - 전곡 미리듣기 편 전곡 미리듣기 라는 기존 음악사이트와는 차별화된 지니 만의 USP 강조 ▶ 참신함 BEST ▼ _SLIDE_6_ 잡코리아 약은 약사에게 이직은 잡코리아에서 JOBKOREA 약은 약사에게 이직은 잡코리아” ‘인신공격, 뒤끝작렬로 인한 상처엔 JOBKOREA. 상처 난 마음에 자신감을, 새 자리가 솔솔 효과 빠른 JOBKOREA. 약은 약사에게 이직은 잡코리아.’ 기존의 친숙한 의약광고 패러디 ▶ 웃음 및 관심유발 “사회적 이슈”를 활용, 젊은이들의 공감대 형성 바이럴 효과 BEST ▼ _SLIDE_7_ 유한락스 “세상의 나쁜 것들로부터 지켜주고 싶어서. 마음청소 유한락스” 기존의 제품의 특성만을 강조하는 스토리에서 벗어나 감성적인 광고로 전환 ▼ 새로운 이미지 포지셔닝 “가족”을 소재 ▶ 휴머니즘 자극 및 소비자 공감대 형성 살균세제 ▶ 마음 청소로 이어지는 맥락 BEST ▼ _S…
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