BBQ, 맥도날드 해외진출 사례분석

_SLIDE_1_ FASTFOODBBQ, 맥도날드 해외진출 사례 vs _SLIDE_2_ INDEX 최근 패스트푸드 시장의 분위기 -중국, 동남아 시장 기업소개 -맥도날드, BBQ 기업의 해외진출사례 해외경영 성공/실패 요인 분석 참고문헌 _SLIDE_3_ 01 02 03 04 05 최근 패스트 푸드 시장의 분위기 중국시장 중국의 패스트푸드 시장은 1987년 4월 KFC가 중국에 진출하면서 형성되기 시작 1990년대에 접어들면서 빠른 속도로 발전 북경, 상해등 대도시 외식 시장도 패스트푸드가 절반 이상을 차지 → 중국인들의 생활리듬이 빨라지면서 외식 시장 중에서도 패스트푸드 시장에 대한 수요가 높아지면서 발생한 현상 중국 소비자들의 56%가 패스트푸드점 선택 시 브랜드 인지도를 가장 중요시 여김 외식 시장은 맛의 표준화가 핵심 요소인 만큼, 대다수 가맹본부가 직영점 위주의 경영을 선호 _SLIDE_4_ 01 02 03 04 05 최근 패스트 푸드 시장의 분위기 동남아(베트남) 시장 베트남 프랜차이즈 시장은 높은 경제성장률과 8,600만에 달하는 인구가 잠재력의 원천 베트남인들 사이에서 현대식의 고급음식문화로 인지, 패스트푸드 매장이 젊은 소비자층에게 색다른 문화체험의 공간과 만남의 장소로 활용 But 베트남 내에 프랜차이즈 사업을 수행할 만한 역량과 자금을 가진 개인 및 기업 수 가 많지 않고, 프랜차이즈 사업 개념에 대한 인식 부족 2009년부터 100% 외국인 단독투자가 가능 → 글로벌 브랜드들의 시장 진입 가능성이 커 경쟁심화가 우려 _SLIDE_5_ 01 02 03 04 05 기업소개 맥도날드형제가 운영하던 드라이브인 개념 햄버거식당을레이크룩이인수 맥도날드시스템주식회사를 설립 → 프랜차이즈화 된맥도날드기반 미국인의96% =1년에 최소한 한 번맥도날드 미국 전체 외식 인구17% = 맥도날드식당(외식으로 소비되는 돈의7.3%가 귀속) 빅맥지수 맥도날드는…
…