BBQ 기업소개와 글로벌 마케팅 전략분석(중국,일본)

_SLIDE_1_ Global marketing strategy _SLIDE_2_ SWOT 및 전략제시 BBQ 기업소개 글로벌 마케팅 전략 BBQ의 마케팅 변화 사례 (중국, 일본) 현재 BBQ의 성과 _SLIDE_3_ BBQ 기업소개 BBQ치킨 -㈜ 제너시스의 대표브랜드 -Best Belivable Quality 최고의 믿을 수 있는 품질이라는 뜻의 약자 -국내 최초 프랜차이즈 외식사업으로 해외에 진출한 브랜드 -전 세계 56개국에 프랜차이즈를 운영 -대한민국의 대표 글로벌 외식 프랜차이즈 브랜드 -국내 치킨시장 브랜드 고객만족도 1위 _SLIDE_4_ BBQ 기업소개 - 핵심역량 ㅣ 핵심역량 : 다른 기업과 차별화된 능력을 이용해 이윤을 창출하는 비즈니스 모델 _SLIDE_5_ BBQ 기업소개 - 치킨전문점 현황 및 수요 1. 국내 치킨전문점의 수 매년 증가 -치킨전문점은 외식산업 중 진입장벽이 낮은 편으로, 연 평균 9.5%씩 매년 증가 -현재 치킨전문점은 전국의 약 36000개로 외식산업의 7%이상을 차지하고 있음 2. 치킨의 소비자의 수요보다 업체증가 속도가 2.2배 빠름 -소비자의 수요는 증가가 더딘 반면에, 업체의 증가속도는 너무 빠르게 증가하여 경쟁의 강도는 점점 더 심해지고 있음 -국내 치킨전문점은 실질수요대비 포화상태라고 볼 수 있음 _SLIDE_6_ BBQ 기업소개 - BBQ의 국내시장 위치 수 많은 치킨프랜차이즈 업체 중에서도 BBQ가 1위를 차지 -국내 시장의 경쟁강도가 강함에도 1위를 굳건히 유지하고 있는 역량을 바탕으로 더 큰 수익을 벌어들이기 위하여 더 넓은 시장의 해외진출은 불가피한 요소 _SLIDE_7_ Question Mark Star Dog Cash Cow BCG Matrix BBQ 기업소개 - 국내현황 국내 치킨시장은 이미 포화상태 : 시장 선도 1위의 위치를 잡은 BBQ는 더 이상의 성장 가능성이 없음 따라서 BBQ는 CASH COW로 분류하여 …
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